La agencia de diseño Manual Creative ha completado una actualización completa de la identidad de Schwinn, una marca estadounidense de bicicletas.
Para que Manual redescubriera el ícono estadounidense, abandonó el enfoque de depender en gran medida de la historia de la marca para reflejar la producción actual de la marca, como las bicicletas eléctricas y las innovaciones en tecnología de cascos.
Manual Creative ha identificado tres objetivos para el proyecto: construir sobre la herencia de Schwinn mientras prioriza su futuro, reduciendo siglos de acumulación de activos y conectando con una audiencia completamente nueva.
La fuente en negrita está en el medio de la inscripción; una expresión visual deportiva que funciona en una amplia gama de productos. La estrella de Schwinn, utilizada con el logotipo y como firma independiente, se ha simplificado y aplanado para una mayor flexibilidad.
Se ha conservado el clásico logo en cursiva, aunque la marca colaboró con el tipógrafo Simon Walker para repensar su estructura con mayor dinámica de avance. El equipo de diseño también presentó obras de arte de Christopher DeLorenza y Xoana Herrera para darle ligereza a la marca y recordarnos que el ciclismo se trata del placer de montar. Dos fuentes diferentes ayudan a conectarse con la herencia de Schwinn mientras modernizan la marca.
«La ventaja de trabajar con tantas historias es que podemos modificar y preservar lo que tiene de especial la marca», dijo Tom Crabtree, director creativo de Manual. «Mirando hacia atrás, llegamos al corazón de lo que hace que una marca sea especial y memorable, y hacemos avanzar el legado de una manera que resuena con los conductores de hoy».