Effie® Awards Colombia, el premio mundial más importante a la efectividad de las comunicaciones de mercadeo, tiene abiertas las inscripciones hasta el 13 de febrero de 2015. Los interesados en Participar deben inscribirse a través de la página web: www.effiecolombia.com
Este certamen, que se realiza por novena vez en Colombia, es el único concurso en el mundo para anunciantes y agencias de publicidad que evalúa los resultados reales de los casos de mercadeo.
Los Effie® Awards Colombia son organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, bajo licencia de EffieWorldwide Inc, y la participación como aliado académico de la Universidad EAFIT.
En los Effie® pueden participar empresas grandes, medianas y pequeñas, que hayan realizado comunicaciones de marketing efectivas en Colombia, y las hayan difundido al menos en un medio masivo como parte de su mezcla de medios. También se premian campañas de marketing relacional o directo, promociones, activaciones, shopper marketing entre otras. En total son 32 categorías.
No existe limitación en el número de casos a presentar. Puede participar más de un caso para una misma marca, producto, servicio o institución. El mismo caso puede participar en una o más categorías, haciendo la adaptación correspondiente según sea el caso. Incluso casos presentados a la versión anterior del concurso y que no ganaron, si cumplen con el período estipulado para la versión 2015, se pueden volver a inscribir.
No podrá participar ningún caso que haya sido sancionado por algún fallo de la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria CONARP, aún cuando con posterioridad a éste, se le hubieren realizado las modificaciones requeridas.
No será divulgado el nombre de anunciantes, agencias y casos concursantes que no resulten finalistas.
Sobre el jurado del concurso:
El Jurado de los Premios Effie está compuesto por un grupo de profesionales designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo empresarial, del marketing en general, y de la publicidad en particular.
El Jurado verificará que los casos participantes cumplan con las Bases del Concurso, presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, de modo de justificar su participación en un concurso de esta naturaleza. Tendrá facultades para rechazar o descalificar casos si así lo considerara. También podrá abrir o fusionar categorías. Su misión será evaluar los casos y elegir aquellos que serán premiados por demostrar la mayor efectividad en el logro de sus objetivos.
El Jurado Gran Premio tiene como misión elegir el ganador del Gran Effie, entre los ganadores de Effie Oro en cada categoría. Este Jurado está compuesto por los integrantes del jurado anterior, que estén habilitados para votar. Las Categorías Transformación/bien social, Medios de Comunicación y Exito Sostenido no serán consideradas para la elección del Gran Effie
¿Y cuál es el criterio de evaluación?
El Jurado analizará detalladamente cada caso finalista y lo calificará según un criterio uniforme preestablecido, que contempla una valoración de ponderación similar de cada uno de los siguientes tres aspectos:
Estrategia: calidad y aporte a resultados de las estrategias de marketing y de comunicaciones. Consistencia de ellas, tanto con los objetivos que se persiguen, como entre sí mismas. (23.33%)
Idea: calidad y aporte de la idea central que llevó a desarrollar las piezas creativas.(23.33%)
Creatividad y Medios: existencia de creatividad y manejo de medios de gran nivel, estratégicamente orientada al logro de los objetivos comunicacionales perseguidos. (23.33%)
Resultados: relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones de marketing, tanto en sí mismos, como en relación a la dificultad de lograrlos y a los recursos utilizados para ello. Adicionalmente, calidad y credibilidad de la evidencia con que se demuestran. (30%)
¿Estás listo? Inscríbete en www.effiecolombia.com
La premiación se realizará el 21 de mayo en el auditorio de la Cámara de Comercio de Bogotá, sede Chapinero.
Los Effie® Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, en Nueva York, y hoy se realizan en cerca de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.