Se dispara el consumo crossmedia en Latinoamérica

By Veronica Lizama@US Media Consulting on January 22, 2014 in Compra de medios, Internet, Latinoamérica, medios, Medios impresos, Online, Televisión

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Hace tiempo compartimos unas cifras sobre el consumo de medios en Latinoamérica y demostramos los resultados para cada país. Sin embargo, TGI Latina ha realizado algunas mediciones más recientes en los mercados más grandes de la región que muestran incrementos importantes en el consumo de varios tipos de medios tradicionales:

Argentina

• El consumo de periódicos ha aumentado en un 5%
• El consumo de revistas ha aumentado en un 7%
• El consumo de TV paga ha aumentado en un 5%

Brasil

• El consumo de periódicos ha aumentado en un 6%
• El consumo de revistas ha aumentado en un 11%
• El consumo de TV paga ha aumentado en un 12%

México

• El consumo de periódicos ha aumentado en un 15%
• El consumo de revistas ha aumentado en un 8%
• El consumo de TV paga ha aumentado en un 11%

De offline a online
Estos resultados indican los cambios en consumo entre 2011 y 2013 en estos países. ¿Y qué está provocando este aumento? TGI cita el crecimiento de la clase media en Latinoamérica más el hecho de que el mercado de medios de la región aún tiene bastante espacio para expandirse.
Otro factor importante es que estas cifras reflejan el consumo de estos medios tanto en formato offline como en formato online. Es decir, más latinoamericanos están consumiendo medios tradicionales… pero lo están haciendo mediante el internet. A continuación indicamos los aumentos entre 2011 y 2013 que TGI Latina ha notado en Argentina, Brasil, Colombia y México:

• Ver programas televisivos online ha aumentado en un 24%
• Escuchar radio online ha aumentado en un 16%
• La lectoría de revistas online ha aumentado en un 9%
• La lectoría de periódicos online ha aumentado en un 6%
• Leer noticias en dispositivos móviles ha aumentado en un 6%
• Ver o descargar un programa televisivo en un dispositivo móvil ha aumentado en un 5%

Consumo crossmedia
En su análisis, TGIO Latina también reviso el consumo de los tipos principales de medios en cuanto a la plataforma, ya sea offline u online, en Argentina, Brasil, Colombia y México. En estos 4 países, si bien los medios tradicionales aún tienden a ser consumidos en sus plataformas offline, un porcentaje significativo de los consumidores consumen medios tradicionales tanto en plataformas offline como en online. Los gráficos abajo demuestran cómo este consumo crossmedia se está volviendo más prevalente en estos 4 mercados latinoamericanos. Los círculos ubicados a la izquierda y a la derecha en cada gráfico indican los porcentajes de personas que consumen cada medio sólo en una plataforma offline o bien online. El círculo del centro demuestra el porcentaje que consume cada medio en ambas plataformas, tanto offline como online.

PERIÓDICOS

REVISTAS

RADIO

TV ABIERTA

Dado estos patrones de consumo, resulta evidente que las marcas necesitan un enfoque crossmedia bien planeado para maximizar su alcance y ROI en los mercados principales de Latinoamérica.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos con una campaña crossmedia estratégica, favor de comunicarse con nosotros.