Los famosos selfies: esas autofotos que se hacen con los smartphones y se utilizan para compartirlas mediante redes sociales. Se han convertido en una de las principales funciones de los teléfonos móviles en todo el mundo. Algunas marcas se han dado cuenta del tirón de esta moda y han empezado a capitalizar este tipo de fotografías con fines comerciales y difusivos.
El sector publicitario se ha sumado a hacer Selfies en sus campañas publicitarias. Es algo que, hoy por hoy, no nos sorprende. Pero, ¿quien diría hace unos años que Pizza Hut o Diesel utilizarían esta manera de hacer fotos para realizar sus campañas publicitarias?
Los selfies y los famosos
Desde que se ha puesto de moda hacerse selfies nadie se resiste a fotografiar sus actividades más mundanas, es algo genial si lo pasamos al ámbito publicitario. Es una oportunidad de las marcas para mostrar su lado más cercano. Por otro lado, también se ve en la intimidad del día a día a sus prescriptores e influencers, mediante las fotos que estos suben a sus perfiles. Y si éste es un famoso, mejor que mejor. Utilizando a un famoso, los anunciantes no solo gozan de mayor credibilidad entre los consumidores, también pretenden despertar mayor simpatía entre el público. De esta manera, se mejora la percepción de la marca en la audiencia y aumenta la probabilidad de compra.
Las marcas y las agencias se aprovechan de todo esto. De hecho, ya hay más de una campaña con celebridades como protagonistas haciendo un selfie.
Aun así, los selfies no son solo utilizados en personajes públicos. Las marcas buscan que su público objetivo tome parte e iniciativa en estas nueva campañas. Haciendo, en muchas ocasiones, protagonistas a los personajes anónimos.
Actualmente están surgiendo campañas completas en las que el eje principal es el selfie. No es solo una acción estratégica. Veamos algunos ejemplos:
Campañas
The Cape Times
Su publicidad va un paso más allá. Gracias a una campaña publicitaria tan efectiva como divertida bajo el lema “No puedes estar más cerca de las noticias” convirtieron en selfies fotos históricas.
DIESEL
Es otra marca que se suma a esta moda con su campaña “SELFIE”. Esta campaña no solo hace uso de las autofotos en sus gráficas, sino que anima a sus clientes a publicar sus propios selfies y subirlos bajo el hashtag proporcionado por la marca para dar movilidad a la campaña.
Samsung
Hay que reconocer que el caso de Samsung para anunciar su cámara de fotos es bastante creativo. Pretende competir con los Smartphones y, al mismo tiempo, expresa la calidad con la que salen las fotos.
El querer encontrar algo creativo y novedoso, que llame la atención del cliente, ha llevado a la integración del serfie dentro del eje creativo de las campañas. Se ha convertido en una gran oportunidad para acercarse a los clientes. Con el tiempo dejará de llamarnos la atención por la saturación de campañas con este efecto , seguramente. lería buena idea sumergirse de cabeza en la búsqueda del nuevo boom social y publicitario. Hay que estar siempre actualizados.
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