Cuando diseñamos una estrategia de marketing on-line debemos, entre otros mil factores, tener en cuenta el desarrollo de acciones encaminadas a potenciar e impulsar la parte SEO (search engine optimization o posicionamiento en buscadores) de nuestra plataforma o portal web, ya sea un blog, una web corporativa o un negocio e-commerce.
En este sentido una de las mejores estrategias para hacer buen SEO es aplicar el sentido común marketiniano, si has leído bien, aplicarlo en todo aquello que toque nuestro proyecto web, así de sencillo, sentido común!!!
Siguiendo esta máxima créeme que te irán bien las cosas….pero no adelantemos acontecimientos.
Sin entrar en la parte más teórica y recuperando un artículo de Tristán Elosegui que lo deja muy claro, podemos afirmar que
“…el SEO es el arte de preparar una web para que sea más comprensible y más relevante para los motores de búsqueda, consiguiendo de forma “natural” más trafico proveniente de palabras clave, palabras relevantes para la actividad de la web…”Por tanto las técnicas y acciones SEO no buscan otro objetivo que poder generar tráfico a la web, tráfico que a su vez derive en conversiones, del tipo que sean (ventas, leads, descargas…), lo que finalmente aumentará la relevancia de la web dentro de la red.
Sentido común en SEO
Ahora usemos el sentido común.
¿Cómo debería ser mi web para que un potencial internauta quedara satisfecho?, pensemos…tick tack tick tack… vamos que se agota el tiempo…
Tal vez podríamos empezar por tener un diseño funcional, sencillo y claro (el exterior), basado en una arquitectura y un código transparente y funcional (el interior), que hagan que la web sea “usable”, sencilla de navegar, con información accesible, visual…utilizando las últimas tecnologías de programación (por ejemplo html-5) y para rizar el rizo, que se pudiera ver en cualquier soporte (portátiles, tablets, móviles…), y todo con un diseño responsable…¿Qué os parece?, pues esto es optimizar nuestra web, el primer pilar básico del SEO.
Y ahora ¿qué toca?…
Vamos a aplicar de nuevo el sentido común marketiniano; si tenemos el continente, la estructura, es evidente que nos faltaría el contenido.
Este puede ser de diversas maneras:
- Escrito: en formato post o artículo, informe…
- Imágenes: fotos, infografías, fotomontajes, diseños gráficos…
- Videos: en todos sus formatos
- Podcast
Una web para ser de interés debe generar contenido relevante para un publico objetivo concreto, porque da la coincidencia de que el mundo digital es libre, accesible y gratuito; y a estas alturas cohabitan millones y millones de webs…
Si quieres destacar sobre el resto de webs competidoras, tu contenido deber ser interesante, relevante y debe estar bien construido.
Es lógico que si no comunico con claridad, la ecuación emisor-mensaje-receptor, no funciona.
Por tanto cuando produzcamos contenido, por favor, dediquemos el tiempo que se merece para producirlo con coherencia. Si es escrito utilicemos una “prosa” y una metodología enriquecida y cuidada que dará valor al contenido.El sentido común dicta que pongamos un titular, un subtitulo (el famoso H2), una frase resumen al inicio que sintetice que voy a encontrar y una conclusión al finalizar (esto es periodismo de primer curso).
Si hablamos de un tema específico, al escribir o grabarnos en video o en podcast, el propio desarrollo narrativo hará que las palabras claves vayan incorporandose a lo largo del texto, pues haremos referencias a ellas si o sí.
Recomendable que utilicemos sinónimos, palabras y frases que tengan relación con el tema central, sin faltas de ortografía, con puntuación y acentos, sin repetición exagerada de términos para no ser reiterativos y aburridos….
Y todo bien contextualizado!!!
Si además cuidamos que cuando hablemos de un tema, surge otro que ya hayamos tocado, podamos linkarlo para dar coherencia y consistencia a toda la web, estableciendo una continuidad en nuestro contenido (esto es backlink o tela de araña), de modo natural, porque si en la web hablo de soluciones móviles, tienen que salir temas coincidentes y laterales….¿Qué os parece?, pues esto es posicionar nuestra web, el segundo pilar básico del SEO.
En este punto habrá venido a visitarnos el pingüino y el colibrí, y vendrá a asustarnos la orca y el oso panda….y Google podrá cada 15 días cambiar el algoritmo…os garantizo que estos aspectos no cambiarán, porque es el modo de comunicarse natural del ser humano…
Podrán modificar el modo de valoración o rating…o primar mas lo audiovisual que lo escrito; audiovisual que curiosamente es un discurso que en vez de ser escrito, es pronunciado…
No les quedará otra a los robots que entender las palabras del video y medir los mismos parámetros!!!
Conclusión
Cuidando estos detalles ya estaremos cuidando una parte de SEO clave para nuestro modelo de negocio on-line, habremos realizado SEO con sentido común, o dicho de otro modo, estaremos trabajando el SEO mínimamente viable para nuestra web.
Por supuesto debemos de ayudarnos de programas SEO y de profesionales de marketing digital, para dar un siguiente paso y empezar a realizar estrategias mas complejas.
Pero el camino se hace andando, y andar es dar un paso detrás de otro…
Y tu, ¿aplicas el sentido común en tu estrategia de SEO?