SEO, SEM y los coprolitos
Decía John Lennon que el negocio es lo que pasa mientras preparas una estrategia SEO/SEM, y sino lo dijo seguro que lo dejó escrito en su testamento para que su mujer dejará constancia de la frase. Pero claro, la Yoko siempre ha sido muy suya y no prestó demasiada atención al legado de su marido y optó por sumergirse en el fascinante mundo del fluxus y sus derivados.
Aunque parezca obvio, yo no soy John Lennon y mucho menos Yoko Ono, pero he tenido a bien ponerme el gorro de la ignorancia y el traje del atrevimiento para analizar esta frase, este legado de unos de los más grandes artistas que ha dado la madre tierra después de Torrebruno y el Fary -lo cual no era difícil dado su tamaño-, así con más dilación voy a intentar llegar la justicia negada a este famoso autor. Como preámbulo, vamos a ver las primeras estrofas de una de sus composiciones más famosas.
Imagine there’s no SEO
It’s easy if you try
No Google below us
Above us only Digg
Imagine all the people writing an essayImagine there’s no keywords
It isn’t hard to do
Nothing to tag or link for
And no Bing too
Imagine all the people writing blogs in peaceYou may say I’m a dreamer,
but I’m not the only one
I hope some day you’ll join us
And the internet will be as one
¿Sorprendidos?, yo también, para que os voy a engañar. Después un tremendo esfuerzo de documentación -que dado lo vago que soy se ha reducido a mirar en la Wikipedia- las conclusiones son obvias. Y ahora sí, voy a intentar hablar en serio.
A día de hoy, al menos en el mercado hispano, todas las búsquedas pasan por Google. Casi el 90% de los usuarios lo usan como primera opción para intentar encontrar información, y esta es la palanca que se usa para intentar vender los servicios SEO.
No estaría en contra de esta práctica sino fuera porque el algoritmo de Google es secreto y lo cambia cuando le apetece, por lo que todo el trabajo que has destinado a esta labor simplemente desaparece. Ejemplos de esto lo vemos con eDreams y Softonic y las consecuencias son de todo tipo menos buenas.
Es importante centrarte en tu producto y crear canales de captación de miembros externos a Google o cualquier buscador para intentar minimizar el impacto que puede tener en tu cuenta de resultados que a los Mountain View se levanten con el pie cruzado y te releguen a la última posición.
No voy a negar la importancia de poder salir el primero, pero si te niego que el esfuerzo para aparecer compense el coste de conseguirlo. La lista de influencia está limitada diez entradas, y para esas posiciones hay millones de empresas que están peleando por conseguirlo. Unas lo harán de la forma clásica, a base de poner la densidad adecuada de palabras clave, pagando enlaces o suplicándolos, y los más aviesos optarán por bombardear tu web con enlaces de mala calidad para evitar forzar que desaparezcas de la primera pantalla.
Así da igual lo que hagas, porque si alguien quiere hundirte en la miseria lo puede hacer. Por supuesto que puedes tomar contramedidas, pero adivina… también te costará dinero y tiempo contrarrestar el ataque.
Si todo esto no fuera suficiente, ahora la página principal de Google ya no es un resultado puramente matemático de una búsqueda -basada en los tropocientos factores que dicen que se usan- ahora se considera una página editorial y si no les apetece ponerte el primero por derecho, pues simplemente no lo hacen y no puedes pedirles explicaciones. Y motivos para esto pueden existir cientos: que no pagues como cliente de adwords, que seas competencia, que quieran reducir tu negocio para comprarte, y un largo listado de posibilidades que excederían las intenciones de este post.
Ahora bien, por mucho que el SEO por el SEO me parece una tontería. Si escribes dedicate a escribir y a comunicar un mensaje para las personas y no para las máquinas -a día de hoy las máquinas no son clientes válidos para realizar compras.
Una vez ya me he desahogado, cierto es que si se realiza una buena estrategia SEO, a Google no le da por perseguir -como diría Sabina- y tu competencia se comporta como caballeros, es posible que quizás subas posiciones. Y es más, conseguirlo no es nada fácil y se necesitan a expertos que entiendan del tema más allá de instalar un plugin y ponerse a poner palabras claves por todos los lados, pero este tipo de cliente no creo que represente ni al 15% de los webs.
¿Y los coprolitos?, no tienen nada que ver pero me hacía mucha ilusión poner una película donde saliera Ringo, que era el más normal de todos los Beatles.
Película: Caveman
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