Marcaras rotas, es lo que queda de la incoherencia de quienes impulsan una idea en la teoría y la critican en la praxis | Photo Credits: Ricardo Liberato (Flickr) CC https://secure.flickr.com/photos/liberato/473981158
Resulta contradictorio enseñar marketing de influencia y luego ofenderse por las prácticas de los influencers. Muy contradictorio. Raya la hipocresía. El “vedetismo“, esa necesidad de protestar porque otro hace o tiene o recibe lo que uno no, corresponde a uno de los cuadrantes de Cipolla que mencionaba en la elección del cliente. Y este cuadrante no es -justamente- el de los inteligentes, ni el de los malvados ni siquiera el de los incautos.
Enseñamos a trazar objetivos y es lógico que quienes aprenden, implementen acciones para alcanzarlos. Si un comunicador social resulta popular e influye en el consumo de sus seguidores, advertirá una oportunidad que le hemos enseñado a aprovecharla. Resulta paradójico que enseñemos a usar armas y luego critiquemos su uso. Será el marketing una dulce guerra pero no por ello podemos quedarnos con el adjetivo edulcorado para salir indemnes de causar comportamientos con ciertas bajas colaterales.
Y sí, vuelve Borges con sus ironías sobre la envidia. El Ciego era enorme. Uno, que es pequeño, ya solo siente algo de asco.
Eso sí, sólo un poco.