"Smart City Expo" estupendo ejemplo de transformación y adaptación a los nuevos conceptos y hábitos que los ciudadanos demandamos, hacer habitables las ciudades del siglo XXI, construir y desarrollar un diálogo bidireccional entre ciudadanos y organismos, empresas y entidades que conforman la ciudad en que vivamos, ciudades que hablen de cómo es sentir la experiencia de ser un ciudadano que las habita y ciudadanos que se sientan orgullosos y afines a la Imagen de Marca que proyecta su ciudad, sentirse parte integrante de ese concepto por las acciones que llevan los responsables que la habitan y las respuestas de su ciudadanía . El concepto de ciudad que propone el Congreso "Smart City" tiene conexión directa con el concepto de Branding, la ciudad es donde vivimos y compartimos nuestras experiencias, sentir tu ciudad como algo tuyo sólo es posible si existe una comunicación bidireccional entre los responsables de ésta y sus ciudadanos, comunicación que llevará a vivir experiencias únicas y a un sentimiento de satisfacción de pertenencia y de creación conjunta del diseño de la idiosincrasia de nuestra ciudad como Marca.
El objetivo del proyecto de la ciudad japonesa de Yokohama definido por su máximo responsable Tetsuya Nakajima: "la máxima prioridad del proyecto es modernizar las ciudades del siglo XXI, modernizar la vida de la gente del siglo XXI, basado en ciudades ya existentes no en ciudades nuevas", esto es un concepto de Branding adaptar, modernizar hacer viable lo existente ciudades o empresas a las exigencias de las personas que vivimos en esta nueva Era de la Información, el hombre consiguió construir ciudades para la Era Industrial, con la misma determinación y objetivo diferente debemos emplearnos a fondo para desarrollar y fomentar nuestras capacidades creativas y construir las ciudades que deseamos tanto para nosotros como para generaciones futuras.
Probablemente la base sobre la que se asienta este tipo de proyectos son en la comunicación bidireccional, en la creación de vínculos donde se comparten experiencias únicas.