Poder, seducción y videos
Los edificios imponentes fueron la demostración de estabilidad y permanencia de las grandes marcas en los últimos cien años (como antes los bancos y antes, el resto de instituciones). En los cortos digitales están encontrando una nueva forma de construir el mensaje de continuidad en estos tiempos turbulentos.
Así, la industria publicitaria tradicional no lo tiene todo perdido con la Web 2.0. Ya sean de las grandes como de las pequeñas, el valor del video web o el corto digital sigue creciendo. Porque mas que de las agencias, se trata de los clientes, ya que no todos pueden costearlos. Pero si lo logran, suelen alcanzar el cielo del viral.
BMW inauguró el ciclo de web films hace unos 10 años con joyas como La Emboscada (The Ambush) y aunque hubo otros, ellos marcaron el antes y el después. Eso, además de darle el empujón a la carrera de Clive Owen
Luego siguieron muchos, grandes de aquí y de allá. Un interesante Bar Canalla de Soberano con Najwa Nimri. Y los de Ikea, de Pirelli, de Quilmes, el Celebrities y actualmente, el magnifico trabajo de Shannen Doherty (si, la de Embrujadas y Sensación de vivir barra Beverly Hills 90210 … ). Para los que estais pensando que he perdido mi sentido estético, ya entendais el inglés como no, os recomiendo ver su actuación en el corto Suite 7 del Consejo para la Mejora del Sueño.
De cara al MWC (GSMA)/ Congreso de la Industria Móvil que comienza el 14-2 en Barcelona, es bueno recordar que trabajar la marca desde el contenido audiovisual nunca ha tenido tanta penetración en la TV en la historia, como lo hasta ahora logrado gracias a los móviles y a la Web.
Algo que se debería tener en cuenta tanto para el Visual branding mas corto de presupuesto, como para el de las grandes marcas que comienzan a preguntarse ¿donde se fue mi público?