¿Son útiles los hashtag (tags o etiquetas) promocionados?

Estoy seguro que mas de una vez te has encontrado con un tema de conversación patrocinado. 
Es decir que la empresa desembolsa una cantidad para que, durante cierto tiempo, un hashtag aparezaca en el primer puesto y sea visto por todos.
En el día de hoy, los que accedan a twitter, se encontraran en primer lugar con un hashtag promocionado por Nike y la respuesta del público es la misma que la que he podido observar en anteriores ocasiones. Pésima.
Entonces la pregunta es; 
¿Son útiles los hashtag (tags o etiquetas) promocionados?
Pues siempre va a depender de la marca y el renombre que tenga. Pero en general, no se ve con buenos ojos entre los usuarios de redes sociales, que una compañía use su influencia (y su dinero) para anteponerse a los demás. Otra cosa, muy distinta, es que la marca logre llevar un hashtag al los primeros puestos de forma natural, mediante una buena gestión de sus seguidores y un mejor mensaje que transmitir. Algo que un buen gestor o community manager debe de saber. Este ha sido, y estoy seguro que seguirá siendo, uno de los grandes errores que una marca puede cometer al intentar llamar la atención de clientes, a traves de redes sociales. Y otro error, y de los gordos, es intentar hacerlo después de haber sido noticia en algunos diarios digitales por algo como esto:

La envidia y la rivalidad de Nike (hacia Adidas) la llevan a saltarse la normasmarketingdirecto.com/actualidad/anu… #marketing #publicidad #nike#adidas
— JGEstevez (@JGEstevez) julio 26, 2012

Lamentable.