Las grandes gestas nos hacen latir el corazón porque nos emocionan fuerte y nos hacen sentir un poco protagonistas de un momento definitivo que cambia el curso de las cosas para bien.
Hoy te comparto cómo hacer estas historias épicas y por qué le sirven a tu marca.
¿Para qué les sirve a las marcas crear historias épicas?
Respuesta rápida y sin vueltas: porque este tipo de historias le permiten a tu marca mostrar por qué hace lo que hace.
El famoso reason why que nos hace querer a una marca.
Pero, ¿cómo se construye una historia épica?
Te sintetizo siete claves del storytelling que debe tener toda historia épica:
1. Una aventura
2. Un protagonista que quiera mucho algo
3. El gran obstáculo
4. Mucho en juego
5. Un gran triunfo
6. Esfuerzo
7. Fe
Este paso a paso se ve mejor en un ejemplo. Y, para el caso, cualquier historia relacionada con un mundial de fútbol sirve perfectamente.
2014, semifinal de Argentina contra Holanda. Penales. La selección argentina (representada en Mascherano y Romero) es la protagonista de esta gran aventura.
Su deseo más profundo: llegar (¡y ganar!) la gran final.
Aquí ya tenemos los dos primeros elementos de la lista: una aventura y un protagonista con un deseo muy fuerte.
Pero hay un gran obstáculo: un equipo de la talla de Holanda y los nervios del arquero por atajar un momento definitivo. Claramente, hay mucho en juego.
Los elementos tres y cuatro se hacen presentes.
Además de los jugadores, todo un país quiere ganar la copa. Hacía muchos años que Argentina no llegaba hasta una semifinal y la ilusión es grande. Llegar implicó un gran esfuerzo del equipo porque no fue fácil llegar.
El punto seis ya queda visible también en esta historia.
Antes de ubicarse en el arco para atajar, el capitán le da una arenga al arquero que pasaría a formar parte de la memoria colectiva cuando le dice: «Hoy. Hoy te convertís en héroe«.
En esta frase se sintetiza la enorme fe que el equipo está depositando en él. El arquero se luce con sus atajadas y sucede el gran triunfo.
Los puntos cinco y siete cierran esta historia.
Es así como esta frase quedó para siempre en el imaginario colectivo del fútbol argentino. De no haber sucedido en el marco de una gesta épica, probablemente no se hubiera recordado tanto ni hubiera pasado a la historia.
Cómo crear storytelling épico para tu marca
Las historias no son grandiosas por sí solas, sino que lo son por lo que significan.
Para que tu audiencia se sienta parte de tu marca, tiene que identificarse con una historia que responda al cómo y al por qué.
Tal vez no hubo una razón grande para comenzar una marca, solo un impulso o una circunstancia. Pero si logras bucear más profundamente, seguramente aparecerá el sentido de por qué tu marca hace lo que hace.
Y en ese trayecto que te trajo hasta acá tal vez puedas unir los puntos para descubrir el camino que se fue trazando detrás del día a día. Y ahí está la historia de tu marca.
Las historias están por todas partes, solo hay que descubrir las piezas que unen el rompecabezas. Y SON lo que crean la identidad de tu marca, lo que se necesita para que tu audiencia conecte y permanezca cerquita.
Crea tus historias de marca – WORKSHOP STORYTELLING
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