Al ver el spot de la acción y leer la noticia de Europa Press (texto en cursiva) nos hemos quedado bastante apáticos. Quizás haya sido por las espectativas que nosotros mismos nos habíamos marcado al tener en cuenta la campaña realizada en los baños públicos.
Lo primero que nos descolocó fue: ¿promocionar campings de Cantabria en Cantabria? ¿en una región tan pequeña como esta? Si fuéramos alguna de las dos Castillas... pero ¿campings de Cantabria para cántabros?
Ahora pensemos en la otra parte de la campaña que, según la noticia, "tiene su continuidad ahora con la difusión de los resultados y desarrollo de la acción a través de las redes sociales, y el canal de YouTube de Turismo de Cantabria". Si se hubiera realizado en otra provincia o comunidad autónoma, la repercusión hubiera afectado tanto a ese lugar como a Cantabria. Hubiera generado notorieadad en los medios de la provincia o comunidad donde se hubiera realizado y en los de nuestra región, es decir, dos impactos por el precio de uno.
Por último, "llamar la atención" y ser "original" son dos conceptos que no siempre van unidos.
La Consejería de Innovación, Industria, Turismo y Comercio del Gobierno de Cantabria ha puesto en marcha una campaña de publicidad para promocionar los campings de la región basada en el street marketing, marketing viral y generación de contenidos.
El objeto de la campaña es dar a conocer a los cántabros el valor de los campings existentes dentro de la Comunidad Autónoma, capaces de ofrecerles "una experiencia única dentro de su propia tierra".
La primera de las acciones de la campaña se desarrolló en un estreno de cine, donde los espectadores quedaron sorprendidos ante el 'flashmob' del que fueron testigos en una sala de los cines Peñacastillo.
Música, baile, juegos de luces de linterna y tienda de campaña incluida fueron los elementos empleados para asombro de los espectadores, que acaban participando de la acción.
La campaña tiene su continuidad ahora con la difusión de los resultados y desarrollo de la acción a través de las redes sociales, y el canal de YouTube de Turismo de Cantabria. Asimismo, ésta irá acompañada de un concursos y regalos en el facebook de Turismo de Cantabria.
Diseñada por la agencia cántabra Prisma, la iniciativa ha contado con la colaboración de la Asociación de Empresarios de Campings de Cantabria y la misma se buscaba que los cántabros se asomaran a una nueva experiencia, en donde la "sorpresa" fuese la gran protagonista. Una sensación muy parecida a la que pueden experimentar en cada uno de los campings de la región.
¡VENTE DE CAMPING!
Bajo el lema ¡Vente de Camping!, la campaña invita a los cántabros a conocer otras maneras de hacer turismo interior, en contacto con la naturaleza y en instalaciones modernas, seguras y adaptadas a todo tipo de necesidades.Cada fin de semana puede ser diferente, sin necesidad de realizar un desembolso económico muy grande. Levantarse al lado de la playa, rodeado de montañas o a pocos metros de los Picos de Europa, son solo algunos de los atractivos de esta nueva forma de viajar dentro de la propia Comunidad Autónoma.
La campaña también explica las múltiples opciones de ocio que ofrecen los campings, ya que están situados en lugares estratégicos, y permiten tanto a jóvenes como a familias, disfrutar de experiencias únicas en plena naturaleza.
Esta apuesta por el 'street marketing' se suma a la llamativa campaña de publicidad que la Consejería de Turismo llevó a cabo, el pasado mes de enero, en unos baños públicos para promocionar el Parque de la Naturaleza de Cabárceno y la Estación de Esquí Alto Campoo.
Vía Europa Press.