Hace días escribí un artículo sobre las técnicas SEO que Google no perdona y hoy vamos a centrarnos en lo contrario, lo que Google considera que deben ser unas buenas prácticas en la Web. No pretendo ser repetitivo con este tipo de escritos, pero la importancia del Buscador americano es tal que no nos podemos permitir el lujo de obviarla.
A nadie escapa que tener nuestra Página en la parte alta del Ránking de Google es tremendamente valioso, pero no podemos dormirnos en lo laureles, ya que el gigante de las búsquedas modifica constantemente su Algoritmo y nos puede afectar negativamente. Eso sí, si nos preocupamos por ejercer una serie de prácticas y no nos salimos de ellas, difícilmente nos veremos afectados.
Definir nuestras Palabras Clave
Parece razonable que la elección de las Keywords o Palabras Clave ha de tener una alta relación con tu negocio. La meta es conseguir un alto porcentaje de "clicks" en los enlaces de los resultados de búsqueda. Piensa en cómo los usuarios buscarán tus servicios y de qué forma les puede interesar pinchar en tu página. Haz una lista de Palabras Clave y planifica las mismas, para ello puedes utilizar la Google Keyword Planner, que te ayudará a la hora de conocer los términos con más tráfico que se ajustan a tus parámetros. Al final has de quedarte con una pequeña lista de Palabras Clave y descartar otras muchas, ya que es imposible cubrir todas las posibilidades.
Contenido Atractivo y de Calidad
No por repetido deja de ser importante. Este es, quizá, el argumento de más peso para Google. El Buscador premia muy bien un buen contenido que, además, se comparta por doquier. Esto último se consigue con publicaciones que despierten el interés de los usuarios, si es así, se propagará enormemente y el Algoritmo de Google te premiará con buenas posiciones en los Ránkings. Así de sencillo.
Crear Páginas Principales o "CornerStone"
Este término anglosajón viene a referirse al contenido que está estrechamente relacionado entre sí. Si tienes cinco páginas con el mismo conjunto de Palabras Clave, Google tendrá dificultades para discriminar las importantes de las que no lo son. Para ello es recomendable combinar el contenido en una sola página CornerStone o Piedra Angular, para evitar la confusión SEO. Para resumir, un CornerStone es un enlace que colocas en una página de tu Blog que lleva a otra, con similares términos de búsqueda pero que al estar enlazadas multiplican su fuerza. Puede ser un banner en la barra lateral o enlaces relacionados en el mismo post.
Repetición y Variación de las Palabras Clave
Es recomendable incluir Palabras Clave en los 50 primeros caracteres de cada artículo, ya que la ubicación temprana de estas proporciona relevancia en los Motores de Búsqueda. No hay que abusar de ellas, pero para entendernos, en un artículo corto se puede repetir dos o tres veces y en uno largo, de cuatro a seis veces. Esto no debe entorpecer la buena lectura del post, para lo cual es recomendable hacer variaciones sobre la misma palabra.
Optimizar el Título
El tag HTML define el título de una página web y pretende ser una descripción concisa del contenido de la misma. Es la primera línea de texto con hipervínculo que Google muestra en sus resultados de búsqueda orgánica -SERPs-, y es lo que aparece en el marco superior de la mayoría de navegadores web y en las sucesivas pestañas. Google considera esto como el segundo motivo en importancia para el SEO, detrás del contenido. Como quiera que los Títulos se cortan más allá de los 70 caracteres, se recomienda ubicar las Palabras Clave en ese reducido espacio, preferiblemente al principio.
Escribir Meta Descripciones convincentes
Este tag está destinado a explicar el contenido de la página, tal y como se expone en este artículo anterior. Si bien no son tan importantes como el Título, sí juegan un papel primordial a la hora de convencer a los usuarios para que pinchen y entren en tu Web. Digamos que es un preámbulo de lo que se pueden encontrar, en el cual tenemos 150 caracteres para convencer al internauta. Más allá de eso, Google no lo muestra. Recuerda, Google visualiza las Palabras Clave de la Descripción en negrita, con lo cual es importante incluir una o dos, no más.
Palabras Clave como Texto Ancla
El Texto Ancla o Anchor Text son palabras o caracteres destacados cuando creamos un Hipervínculo que enlaza a otra página. El uso descriptivo de ellos hace que Google sepa más fácilmente a qué lugar de nuestra Web enlazamos. Es recomendable utilizar Palabras Clave al enlazar a vínculos de nuestra Página, por ejemplo, no uses "pincha aquí" o "descarga este archivo" si puedes incluir en el enlace una Palabra Clave. Obvia decir que no se debe abusar de este recurso y, a lo sumo, utilizar variaciones de Palabras Clave.
Etiquetas Alt
Se utilizan básicamente para describir imágenes que no pueden ser indexadas de otra forma en los Buscadores. Estas etiquetas son muy valoradas por Google a la hora de ubicar tu Página en los Ránkings de Búsqueda, por lo tanto, no olvides nunca incluirlas. Y recuerda, siempre con alguna Palabra Clave en la descripción.
URL´s cortas
Las URL´s cortas tienen un mejor funcionamiento en los Ránkings SEO que las largas. Tenlo en cuenta cuando decidas qué nombre poner a las mismas. Es importante que incluya Palabras Clave en la dirección y, si son varias, separar con guiones, esto no es penalizado de ningún modo.
Nada de Black Hat
SEO Black Hat está muy penalizado por Google. Intentar engañar a los Motores de Búsqueda con tácticas poco éticas, como la compra de enlaces hará que te ganes la animadversión de Google y los demás. Es un riesgo demasiado grande, incluso aunque te reporte buenos resultados al principio. Digamos que es un trayecto de corta duración, los Algoritmos cambian constantemente y tienen un frente abierto contra las prácticas Black Hat.
Seguimiento de tus Visitantes
Es importante para el SEO medir el impacto de tus esfuerzos en el tráfico hacia tu Página Web. Una buena Herramienta es Google Webmaster Tools, que te ayudará a conocer cómo está funcionando tu Sitio, detectar errores y corregirlos. Otra utilidad es Google Analytics, que mide los cambios en el tráfico así como las variaciones en la interacción de los usuarios con tu Web. Hay más Herramientas en el mercado, la mayoría de pago, pero con estas dos puedes empezar con plenas garantías.
Impacto Social
Cada vez es más importante la interacción en las Redes Sociales a la hora de estar bien posicionado en los Ránkings. Google+ y Faceebook, además de Twitter, facilitan en gran medida que tu Sitio sea indexado y encontrado con suma facilidad. Es normal, incluso, que te conozcan antes por tu página en Facebook que por tu Web principal. El contenido viral es clave, cuanto más te compartan, más impacto en el SEO.
Construcción de Enlaces
Esto no es ni más ni menos que las páginas que enlazan de forma externa hacia tu Sitio. La vinculación de tu Web hacia otras de un prestigio contrastado ayudan muy mucho a que seas bien valorado por Google. Recuerda, no es la cantidad, sino la calidad. Es preferible que tengas una docena de enlaces con fuerza a miles que no aportan nada.