¿Nunca habéis pensado en cómo será la publicidad en un futuro? Vámonos más cerca: ¿qué se “está llevando” en el mundo de la Comunicación este 2016? Nosotros, como la gran mayoría, hemos imaginado cómo podría ser, cómo la haríamos o qué cambios introduciríamos para que fuese más efectiva.
Si hablamos de publicidad, en los últimos años estamos asistiendo a la saturación de los medios tradicionales (si no lo están ya) y hay que buscar nuevas formas para que los productos se den a conocer y aumente el ROI de las campañas. Por otro lado, también encontramos a los consumidores, agobiados de ver tantos anuncios. En este caso, el público muchas veces aborrece ese spot que les interrumpe su película o esa cuña que les importuna su canción favorita. Pero, ¿y ahora qué? ¿En 2016 se descubrirá esa nueva técnica para que la publicidad se convierta en un reclamo de los consumidores de medios?, ¿acaso se desarrollarán nuevos medios donde pueda mostrarse otro tipo de publicidad?
Pues bien, hemos estado analizando qué se está haciendo sobre todo esto durante 2016: tendencias en Comunicación, qué medios están siendo los más demandados y cuáles están perdiendo importancia.
Ya lo predijo el estudio Annual Advertising and Marketing Study de Outsell, que destacaba que la inversión en publicidad móvil aumentaría durante este año un 38%, colocándola muy por encima en toda la inversión publicitaria global. Y de forma creciente, proseguirá en el próximo año hasta llegar a ser el principal medio, según un estudio realizado por Zenith. “El rápido desarrollo del mercado de la publicidad móvil nos ha llevado a adelantar un año la predicción”, explican.
El papel del móvil está siendo fundamental en el ámbito publicitario actual (eso se palpa). Las inserciones en este medio están tomando diversas formas y la publicidad móvil se convierte a pasos agigantados en “el medio” y, además, se aprovecha de una de las ventajas de la publicidad en internet, y es que puedes definir al máximo al tipo de usuario que quieras que sea impactado por un mensaje específico (demos las gracias a las cookies, por ejemplo). Y asociado al móvil, ¿en qué crece el consumo? Pues en el acceso a redes sociales, que suele realizarse más a través de móvil que en cualquier otro dispositivo… Tanto va a adentrarse la publicidad en estos dispositivos que, por ejemplo, el gran comerciante internacional Amazon está implementando una nueva estrategia en la que ofrecerá smartphones más baratos a cambio de una continua aparición de anuncios en la pantalla de bloqueo.
Otros cambios que ya estamos apreciando son los videos en internet: las campañas que se realizan actualmente en medios tradicionales muchas veces se apoyan en vídeos subidos a plataformas online. Esta actuación suele ser muy eficiente, ya que si se consigue viralizar el contenido, el coste/impacto será muy reducido.
Estamos en un periodo continuo de investigación, apostando por actuaciones creativas y, de esta forma, que el consumidor no se cierre en banda y esté más receptivo. No es que hoy día la publicidad convencional no sea buena, el problema está en que el individuo está cambiando sus hábitos de consumo y su atención se está desviando a los nuevos medios, en detrimento de ese tipo de publicidad.
En conclusión, como es tendencia desde hace unos años, los medios de comunicación más demandados serán la televisión e internet, siendo el móvil el dispositivo rey. ¡Y ojo a esta dupla! Ya que, sabiendo también que las mejores horas para los anuncios en RRSS son aquellas en las que se ve la TV , seguramente los “marketeros” no dejen pasar esa oportunidad y lleven a cabo técnicas que permitan la interacción entre ambas mediante nuevas tecnologías a modo “doble pantalla”.
¿No os parece que estamos imitando a los modelos de las películas que simulaban el futuro?
Si algo parece que podemos tener claro, es que a pesar de cómo cambien los formatos o medios publicitarios, el futuro de la publicidad está en buenas manos, con jóvenes publicistas que realizan encomiables trabajos hoy día, y que seguro lo seguirán haciendo en adelante. “Para muestra, un botón”: aquí te dejamos un ejemplo con el oro del certamen Young Director Award de Cannes.
El futuro de la publicidad pinta muy bien, ¿no crees?
Anagrama Comunicación&Marketing
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