Sentido Estético: La tipografía como elemento de diseño. Cada tipo evoca una personalidad. A modo de ejemplo, Serif (con protuberancias al final del trazo) da una imagen más tradicional, mientras que las Sans Serif , una apariencia moderna. No sólo el tipo de letra; el tamaño, la distribución de las letras, el interlineado, etc. tienen un impacto psicológico, transmitiendo al lector cuál es la personalidad que se esconde detrás del texto.P.e.:Un mayor espacio entre letras o en el interlineado dan sensación de ligereza. Una tipografía simétrica, de equilibrio.
Sentido Funcional:Puede ser clara y fácil de leer, como las Sans Serif, o, por el contrario,buscando una mayor atención del lector, empleamos tipos de mayor complejidad. El hecho de que una letra requiera mayor atención para ser leída puede resultar beneficioso, ya que fuerza al lector a prestar atención y el mensaje será recordado con mayor probabilidad. Este truco es efectivo para textos puntuales. Empleado en demasía ahuyenta al lector que evitará leerlo.
Otras variables a tener en cuenta antes de elegir tipo de grafía son:Si la lectura será online o impresa. Si se utiliza en titulares, en el cuerpo del texto o para destacar palabras concretasTipo de documento: Formal o Informal.Tipografía y Personalidad de Marca(Infografía)