No se habla mucho de los tipos de enlaces o backlinks que existen para Google en SEO.
En este post voy a explicarte qué tipos de enlaces hay en SEO para intentar conseguir el mayor beneficio posible dentro de tu estrategia de link building.
En el episodio 16 de mi podcast SEO para bloggers te hablé sobre los tipos de enlaces en SEO.
Tipos de enlaces SEO
Enlaces ignorados
Cuando un enlace es poco relevante este no es tenido en cuenta por Google.
Que sea poco relevante quiere decir que está en una página de baja calidad o incluso que no está indexada en Google.
Te pongo algunos ejemplos:
- Si añades un enlace hacia una web desde una web que acabas de crear
- Si consigues un enlace en una página no indexada (en la de página de política de privacidad por ejemplo que debe estar como noindex tal y como te explico en el tutorial de Yoast SEO)
Enlaces negativos
Los enlaces negativos en SEO para Google son los peligrosos y se les conoce también como enlaces basura, es decir, enlaces de mala calidad.
Cuando se usan técnicas no naturales (sin sentido común) para conseguir enlaces entonces Google puede llegar a penalizarnos y quitarnos de los resultados del buscador.
Algunos ejemplos:
- Conseguir enlaces en páginas con una temática sin ninguna relación. Por ejemplo en páginas de contenido para adultos o de casino si nuestra web no trata esos temas. Incluso si tú añades este tipo de enlaces en tu web puede afectar de una forma negativa.
- Enlaces en páginas penalizadas
- Enlaces ocultos por CSS por ejemplo. Por ejemplo cuando se pone un enlace pero se le cambia el color a blanco cuando el fondo es blanco también.
- Enlaces en una granja de enlaces, es decir, en páginas que se dedican exclusivamente a añadir enlaces que no aportan ningún valor.
- Cuando se compran enlaces de forma masiva. Es decir, no compres jamás enlaces si no lo haces de forma correcta.
Con la mayoría de herramientas o suites de SEO como Xovi, Semrush, Ahrefs o Openlinkprofiler, podremos comprobar y analizar los tipos de enlaces que tenemos.
Enlaces positivos
Estos son los que debemos conseguir.
Aquí entra la máxima de menos es más, es decir, es mejor conseguir un enlace en una web con mucha autoridad como elpais.com que cien enlaces en webs recién creadas con muy poca autoridad.
Recuerda que para ver la autoridad que tiene cada dominio y página puedes usar la extensión MOZbar para Google Chrome.
Te explico cómo seguir una estrategia de link building paso a paso con vídeos en esta lección del curso de SEO.
Algunos ejemplos:
- Enlaces en artículos de blogs relacionados con el nuestro y con cierta autoridad (Si es igual superior a la nuestro mejor)
- Artículos de invitado (siempre que se traten de forma natural)
- Enlaces en periódicos, webs de ongs, de universidades… (con autoridad)
Incluso las menciones sin enlace bajo mi punto de vista son tenidas en cuenta. Por ejemplo si mi nombre y apellido sale en un artículo sobre SEO de una periódico con reputación.
Enlaces con atributo dofollow, nofollow, sponsored y UCG
Conseguir un enlace dofollow o nofollow es clave para calificar la calidad de los enlaces ya que determina si se pasa autoridad o no.
Los enlaces nofollow deben indicarse específicamente añadiendo al código del enlace rel=»nofollow» y le indica a Google que no se pase autoridad.
Según Google este tipo de enlaces debe crearse cuando sea un enlace patrocinado de un anunciante por ejemplo aunque recientemente se han añadido el tipo de enlaces con atributo «sponsored» que cumple mejor esta función y que tampoco pasa autoridad.
La verdad que es para mi es darle demasiada información a Google.
Eso no quiere decir que no afecten al SEO como en algunos casos que comento después.
Además lo natural es tener enlaces nofollow y dofollow y aquí Google tiene en cuenta las webs y blogs de las mismas temáticas para sacar patrones y comprobar si hay cosas que se salen de la media para bien o para mal.
También tenemos los enlaces con atributo UGC (User-Generated Content), contenido generado por el usuario, como por ejemplo en foros o en los comentarios y tampoco pasan autoridad.
Los enlaces dofollow por su parte son los que sí pasan autoridad. Son los más importantes y por tanto los más buscados.
Por defecto todos los enlaces pasan autoridad mientras no se diga lo contrario añadiendo atributos.
Además hay que tener en cuenta la posición de estos enlaces (arriba, en medio, abajo, en el menú, en una columna…).
Para comprobar si un enlace es nofollow o dofollow he preparado un vídeo rápido:
En ocasiones es necesario realizar una limpieza de enlaces, si tenemos enlaces en webs que no nos interesan por estar penalizados por ejemplo, y no conseguimos que nos los eliminen, podemos pedir que los pongan como nofollow para que al menos no nos pasen autoridad y Google no los tenga tan en cuenta.
Aquí entra en juego el SEO Negativo y el Disavow.
El número de visitas
Si mucha gente nos visita a través de algunos enlaces que ponen en otra web hace que para Google estos enlaces sean más valiosos que enlaces que no aporten visitas.
Pero por otra parte, de cara al paso de autoridad, sería suficiente conseguir un enlace desde un dominio para que Google nos pase la autoridad que nos corresponda.
Conseguir uno o cien enlaces afecta de la misma forma al paso de autoridad, por tanto, conseguir un enlace es suficiente para conseguir aumentar nuestra autoridad
Sí que puede afectar al SEO en general si por ejemplo trabajamos distintas palabras clave. También si recibimos más o menos tráfico desde estos enlaces.
Esto se basa en la fórmula del Pagerank que tiene en cuenta el número de enlaces que hay en la página en la que tenemos el enlace, en la posición, etc.
Por tanto lo que sí afecta al SEO es lo que hagan estas visitas. Y aquí entramos en porcentajes de rebote, tiempo de permanencia en la página, número de páginas vistas, si vuelven o no esas visitas, etc.
Enlaces internos y externos
A todo esto debemos distinguir entre enlaces internos y enlaces externos.
Los enlaces externos son los que conseguimos en otras webs.
Los enlaces internos son los que se consiguen dentro del mismo dominio.
Y digo dentro del mismo dominio porque un subdomnio (ej. ingles.idiomas.com) es considerado por Google como un dominio distinto.
Por tanto de cara a mejorar el SEO de un dominio se recomiendo usar los directorios de la forma aprenderidiomas.com/ingles o aprenderidiomas.com/aleman
Aunque este ya es otro tema.
Volviendo a los enlaces internos y externos, son las dos formas que debemos trabajar nuestra estrategia de enlaces.
Los enlaces internos los controlamos nosotros, por tanto debemos añadir enlaces a artículos relacionados dentro de nuestro propio dominio cuando los tengamos y tengan sentido.
No es cuestión de añadir 10 enlaces en un mismo post hacia el mismo artículo con diferentes palabras clave (anchor text) si no añadirlos cuando tenga sentido y yo recomiendo no poner más de un enlace hacia un post en un mismo artículo.
Si te fijas a lo largo de este post he ido añadiendo enlaces hacia otros posts relacionados cuando escribía algo que hacia que el enlace aportará valor en ese contexto.
Aquí de nuevo entran los criterios de importancia ya vistos que afectan a la posición.
Un enlace en el menú superior es mucho más relevante que un enlace en el pie.
Con respecto a los enlaces internos Google también crea una estructura de paso de autoridad.
El llamado link juice con el que Google crea una esquema en el que se representa un traspaso de autoridad entre webs con enlaces, también afecta a los enlaces internos.
Es decir, si yo en mi página de inicio tengo un enlace a un artículo, y este tiene varios enlaces hacia otros, y estos hacia otros…
Como cada página también tiene su propia autoridad, se van creando páginas con más o menos autoridad dependiendo del número de enlaces que haya en cada página.
Lo normal para que te hagas una idea es que la página de inicio tenga la «Autoridad de dominio o DA» igual que la «Autoridad de página o PA«.
Para el resto de páginas internas el DA se mantiene pero el PA siempre será igual o menor.
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La entrada Tipos de enlaces en SEO se publicó primero en Borja Girón.