¿Qué debo considerar para realizar publicidad online? En primer lugar, estas variables o atributos son: el canal, el contenido, el contexto, la consistencia, el comercio, el comportamiento y la comunidad del sitio. Respecto a las métricas de nuestro marketing, en otras palabras, ¿qué mido?, los clicks y la tasa de interacción en función de los objetivos propuestos y alcanzados.
Cuando nos referimos a los clicks, debemos considerar: la zona impactada, su alcance (cantidad de personas), su frecuencia (numero de impactos) y las opciones que tenemos para publicitar dependiendo de los objetivos. Entonces, para construir y posicionar marca la opción es CPM (costo por mil); para branding y tráfico es CPC (costo por click); si queremos resultados y branding que compren o llene registro de encuesta, el apropiado es CPA (costo por acción). El CPV (costo por ver), patrocinios o posiciones fijas contribuyen a estrategias de branding y de tráfico desde lugares de gran tráfico, visibilidad o de contenidos directamente relacionados con nuestro público objetivo (PO)
Con respecto a la tasa de interacción, debemos considerar todo lo relacionado con la social media: blogs, microblogs, videos, widgets, wikis, redes sociales, influencia online, etc.