Revista Comunicación

Toma de decisiones y Cuadros de Mando (con vídeo de respuesta)

Publicado el 09 marzo 2016 por Mandomando
(Ayer hice un avance en Linkedin sobre gestión que me trajo unos comentarios (por privado) un tanto sorprendentes. Éste es el vídeo-respuesta para precalentar la lectura del post.)
-¿Que tomas cuando tienes problemas?

Es sorprendente que aún después de dos décadas después de publicado The Balanced Scorecard de Kaplan y Norton y de otras dos décadas de analítica digital, las funcionalidades de ambas de crucen sin éxito en más de una ocasión.

En clase o en consultoría el cuadro de mando se asume de entrada. Tanto como el concepto de Pestel o de DAFO/FODA/SWOT pero en cuanto lo ponemos en blanco sobre negro aparecen confusiones, más veces dadas por la práctica hecha costumbre que por mal conocimiento de sus característica. Y aún cuando con el primero las palabras lo pintan entero.

Una de las confusiones más habituales está en confundir métricas y KPI, tal vez por la proliferación de variables sin valor que pueden ser medidas a golpe de vista -llámense likes, visitas o favoritos- y de ahí objetivos con acciones, KPI con KSI, KRI y olvidando -una vez más- el para qué, la meta.

Una metodología

La aproximación que más resultado ha dado para explicar los doce pasos totales, ha sido la de simplificar el proceso en:

  1. Definir Meta por análisis
  2. Cuantificar y cualificar Objetivos por estratégia
  3. Calendarizar plan de acción por recursos
  4. Gestionar alcance por cuadro de mando

Puesto en este contexto, el Cuadro de Mando es la herramienta para gestionar el plan, no un mero espacio de consulta, una entrega puntual de reportes o un ejercicio sin consecuencias de monitorización.

Tan simple, tan rotundo:

  1. Un cuadro es una guía de pasos y secuencias
  2. Mando significa órdenes a ejecutar, sin análisis puntual
  3. Por tanto, un cuadro de mando sólo tiene sentido si nos dice que acciones tomar

Monitorizo o analizo y reporto o reacciono y tomo decisiones

Así es entonces cómo dividimos tareas:

  1. La lectura de variables a través de un dashboard, escritorio, tablero o panel de control nos permite vigilar variables diversas, sean o no KPI.
  2. Periódicamente, el informe o reporte directivo nos permite hacer una foto de avance en el plan para tomar decisiones estratégicas y mantener en conocimiento a gerencias y direcciones.
  3. Al saltar alertas sobre caídas en el alcance de los objetivos (medidos por aquellos KPI), tomaremos las acciones escritas y previamente consensuadas en el Cuadro de Mando, que nos dice acciones a tomar en caso de incidencias.

Sesiones venideras: agenda

Sobre la gestión por Cuadro de Mando, el próximo 13 de Abril estaré en @Foxize dando la sesión de "Cuadro de Mando para un Plan de Marketing Digital"

Puedes leer el contenido en Eventos/Cuadro de Mando o inscribirte directamente en Foxize / Cursos / Mando / Cuadro de Mando

Toma de decisiones y Cuadros de Mando (con vídeo de respuesta)

Ponte al día!

Únete a miles de suscriptores que reciben todas las actualizaciónes del sitio via email, completamente gratis!


Volver a la Portada de Logo Paperblog