Mayo 2013: Informe Tiendeo – Tendencias Consumo
Tiendeo, portal líder en España de catálogos, ofertas y cupones del retail, inaugura mediante esta publicación su informe mensual de tendencias. El objetivo del informe, denominado con las siglas TTC, Tiendeo-Tendencias-Consumo, será analizar el consumo mes a mes.
Mayo – Retail: En 2011 y 2012 Mayo en Tiendeo representaba el mes del cambio de búsquedas debido al cambio de temperatura: Con el calor búsquedas como vestidos, aire acondicionado, cerveza o barbacoa aumentaban entre un 10%-20%. Sin embargo este año el comportamiento de los usuarios en Tiendeo refleja el evidente retraso del verano: Las búsquedas de cerveza se mantienen casi a niveles de Abril (un 5% menos que en 2013) y las búsquedas de ropa mujer todavía se mantienen igual que el mes anterior.
Una de las categorías que sorprendemente no ha faltado a la cita de Mayo , ha sido la categoría de Bricolaje. El Bricolaje está en auge y que haga frío o calor no parecen frenar el incremento de las búsquedas. A esta categoría, una de las principales en Tiendeo, le dedicamos nuestro primer informe de Tiendeo Tendencias Consumo.
Ahorra: Apuesta por el Bricolaje “Hazlo tú mismo”
Lo más destacable del comportamiento de los usuarios de la primera quincena de Mayo, es la subida de las consultas relacionadas con el bricolaje.
En abril ya se apreciaba esta subida. De los más de 6,5 Millones de catálogos leídos, un 15,6% correspondieron a folletos de bricolaje y jardín (un 10% de aumento respecto a otros meses). Y para mayo y junio se espera que continúe esta tendencia al alza. Según los datos de Tiendeo analizados en 2012, los meses estrella del bricolaje son julio y agosto. Un 18% de los folletos consultados en verano corresponden a esta categoría.
Dentro de la categoría bricolaje y jardín, los productos más consultados durante los meses de abril y mayo 2013 son: pérgola, cortacésped, toldos, pintura, aire acondicionado, azulejos y suelos de madera.
Estas búsquedas reflejan que el concepto “Hazlo tú mismo” se está introduciendo con fuerza en España: Tú mismo compras el material y realizas la instalación con tus propias herramientas, una práctica muy habitual en países anglosajones.
Esta tendencia se corresponde con la necesidad actual de ahorro. Según Eva Martín, CEO de Tiendeo(http://www.tiendeo.com): “Las búsquedas de productos como pérgolas y toldos de la categoría “Házlo tú mismo”, se han multiplicado x20 en 2013 con respecto a 2012. Nuestros usuarios no sólo buscan productos habituales de consumo como barbacoas y tumbonas, si no que también empiezan a interesarse por otros productos que hasta ahora sólo estaban reservados a profesionales del sector.”
Radiografía de la categoría Bricolaje en el mes de mayo 2013
Bricolaje: ¿Qué días de la semana se consultan más folletos s? ¿Y en qué horario?
Los días de la semana en que más folletos de bricolaje se consultan son los lunes y los martes. La hora punta de consulta es entre las 18:00-19:00.
Bricolaje: ¿Se consultan folletos desde casa o en el trabajo?
Los folletos de bricolaje y jardín se consultan más durante las horas laborales que durante el fin de semana o la noche.
Bricolaje: ¿Se consultan desde el móvil o desde el ordenador?
Un 62% de los folletos de bricolaje y jardín se leen desde la web y un 48% desde el móvil. Los usuarios Brico prefieren la web.
Bricolaje: ¿En qué poblaciones se consultan más folletos de bricolaje por habitante?
Toledo, Córdoba, Sant Boi, Huelva y Gandía. Andalucía es una de las comunidades con más consultas de folletos de Bricolaje por habitante.
Las ciudades donde menos folletos de bricolaje por habitante se consultan son Bilbao, Vitoria y Palma de Mallorca.
¿Necesitas más información sobre comportamientos de consumo en mayo? No dudes en contactarnos, estaremos encantados de enviarte un análisis completo de las búsquedas en Tiendeo.
Metodología:
Para llevar a cabo este informe se han analizado los más de 120 Millones de catálogos leídos entre Abril 2011 y Mayo 2013 en Tiendeo web y aplicaciones móviles. El análisis se centra en los folletos de la categoría bricolaje entre los que se encuentran los folletos de los siguientes distribuidores que pueden encontrarse regularmente en Tiendeo: Leroy Merlin , Brico Depôt, Bricor, Bricoking, Carrefour(folleto jardín), Eroski (folleto jardín), ECI(folleto jardín), Cadena88, AKI, Bricomart, Ferrokey , Ferrcash, Cofa, JYSK , Habitacle, CMB Bricolaje, Bricorama, Bricogroup, Bricolage Soriano, Grup Gamma, Coferdroza, Jardiland, Unidecor, E.Lecrec(folleto jardín), Alcampo (folleto jardín), Coinfer, Cofedas, FesMes, Ferreproxim, BigMat , Ferbric.
Sobre Tiendeo:
Tiendeo es el portal y apps líder en España para informarse antes de ir a comprar. En Tiendeo agrupamos todas las ofertas, catálogos y tiendas de la gran distribución y ayudamos al consumidor a realizar sus compras de manera inteligente. Desde 2011 agrupamos los catálogos y ofertas de más de 1.200 distribuidores.
Infografía TTC Mayo :