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Sinopsis
La batalla por tu atención. Cine, podcast, publicidad y más: ¿Quién gana la guerra por captar tu interés?
Vivimos en una era de competencia feroz por captar nuestra atención. Todos luchan por lo mismo: plataformas, creadores de contenidos, marcas… Hoy es la moneda más valiosa, sin embargo, está más dispersa que nunca debido a la avalancha de contenidos a los que estamos expuestos.
Tu atención, por favor te sumerge en la profunda realidad de la economía de la atención, explora los entresijos de cómo funciona la atención y analiza cómo la tecnología y la creatividad la moldean. Además, da las claves para que marcas y anunciantes reflexionen y generen contenidos sostenibles capaces de captarla en esta vorágine digital.
¿Qué estrategias se utilizan para captar nuestra atención desde los primeros segundos? ¿Cómo podemos generar y acceder a contenidos de calidad?
El libro recoge la experiencia y los conocimientos de los mayores expertos en captación de la atención de diversos sectores: series, videojuegos, música, cine, deportes, comunicación empresarial, educación, podcast, medios de comunicación, creadores digitales y, por supuesto, la publicidad.
Y si eres de los grandes consumidores de contenidos y deseas recuperar enfoque y el control sobre su tiempo, este libro explora la relación entre la atención, la salud mental y su impacto en la sociedad y el medioambiente y te equipa con las herramientas necesarias para ser el guardián de tu propia atención.
«Tenías mi curiosidad,
ahora tienes mi atención»[i]
Prólogo[ii]
Las compañías que viven de los contenidos tienen muy claro lo que quieren. Una de sus prioridades es captar la atención del espectador, algo que ha llevado a una política de producción muy condiciona por ese objetivo (…) la atención es fundamental porque establece un vinculo emocional en las relaciones mercantiles. Cuanto más intensa sea la atención más indispensable se vuelve el servicio (…) más rentable es el usuario.
Los ladrones digitales de la atención acechan las 24 horas del día y en los lugares más insospechados. Unos vienen disfrazados de notificación push (…) otros llevan la mascara de scroll infinito (…) algunos alzan la voz, mientras que otros prefieren la discreción del reclamo visual (…) las visitas inofensivas a TikTok, los chats con compañeros de oficina o los videos de YouTube que te mandan por correo son microatenciones, pequeñas e insignificantes de forma individual, pero que acumuladas se convierten en una cifra con entidad, obscena y escandalosa.
Aprender a captar el foco de los contenidos que lanzamos al vasto océano de Internet va mucho más allá de un simple retorno mercantil inmediato (…) sin atención no hay relevancia (…) sin atención el contenido que compartimos en Internet es como ese árbol que cae en el bosque sin que haya nadie para escuchar el ruido que hace al desplomarse en el suelo.
«En la economía de la atención
el engagement es la moneda»[iii]
Introducción
Nuestra atención es un tema crucial en la sociedad actual. Juega un papel fundamental en lo micro y en lo macro. La forma en la que dirigimos nuestra atención influye en las decisiones que tomamos, moldea nuestros gustos, determina nuestras relaciones personales y puede incluso limitar las oportunidades que aprovechamos debido a nuestra obsesión por las pantallas.
Allá donde ponemos nuestra atención, vamos dejando un rastro: nuestros datos. Estos datos son comprados y vendidos (…) si una aplicación es gratuita, es porque el producto eres tú.
«Quién no capta la atención,
no existe»[iv]
Somos creadores, consumidores y curadores de contenidos[v] la afirmación viene como anillo al dedo para describir el trabajo que llevo haciendo años desde el blog nuevo viernes - nuevo libro. Creo contenidos partiendo del libro previamente consumido, y una vez curado y enriquecido lo subo en formato texto.
¿Capto la atención de la audiencia? Lo intento, unas veces con más éxito y otras con menos, pero no me rindo. Llevo años leyendo, reflexionando, aprendiendo, utilizando como herramienta tanto el libro como el blog. Al tener que curar el contenido, te tienes que parar mucho más en la lectura, seleccionar bien los párrafos, los vínculos a otros libros, los pies de página, etc.,
Generar contenidos sostenibles es un trabajo al que le dedico muchas horas y ésta bitácora muchas veces es mi base de datos /nube donde busco referencias para mis clases, conferencias, sesiones con directivos, soy mi primer cliente.
Roger Casas-Alatriste nos habla en esta obra sobre la economía de la atención, pero también nos ayuda a pensar cómo podemos mejorar nuestros contenidos para seguir captando la atención de la audiencia. Estamos en un momento en que nadie es cautivo a ningún contenido, “todos somos /queremos ser generadores”, y a la vez todos estamos sometidos a demasiadas distracciones.
«Si queremos crear una audiencia
tenemos que empezar por lo que le interesa a la persona»[vi]
¿Qué es la economía de la atención[vii]?
¿Qué tienen que ver con la economía y la atención? (…)
La economía del creador[viii], se refiere a los pequeños y medianos creadores independientes y a los nuevos negocios generados en torno a sus contenidos o a su imagen personal (…)
Uno de los grandes sectores más prósperos en la economía del creador es el de los videojuegos (…)
¿Dónde está nuestra atención?
El valor de la atención en diferentes culturas
• En español la atención se presta.
• En inglés se paga.
• En francés se hace.
• En alemán se regala.
• En polaco se devuelve.
• En finlandés se adjunta.
• En catalán se para.
• En vasco se coge.
• En hebreo se pone el corazón.
• En holandés se gasta.
• En portugués se da.
• En ruso vuelve.
¿Qué es el contenido?
Del part. de contener.
1. adj. Que se conduce con moderación o templanza.
2. m. Cosa que se contiene dentro de otra.
3. m. Tabla de materias, a modo de índice.
4. m. En una obra literaria, tema o idea tratados, distintos de la elaboración formal.
5. m. Ling. plano del contenido. (…)
En el marco de la economía de la atención, los contenidos son todas aquellas cosas que llaman nuestra atención y en las que podemos fijarla.
¿Cómo podemos las empresas y profesionales abrirnos paso y captar la atención en ese maremágnum de ofertas? (…)
¿Cuál es la clave para conectar? (…) “está entre dos palabras, una es honestidad y la otra autenticidad (…)
(…) es importante ser consientes de que, en medio de la abundancia, nuestro papel como recomendadores es clave para guiar o desviar la atención de la gente que nos importa, ayudándoles a tomar mejores decisiones, a ahorrarse tiempo y fatiga de decisión (…)
«Mercancía bien ofrecida,
a medias vendida»[ix]
Tu atención, por favor
Claves para captar la atención y generar contenidos sostenibles
Roger Casas-Alatriste
LID editorial
Link de interés
• El dilema de las redes sociales
• Comerciantes de atención: La lucha épica por entrar en nuestra cabeza
• Marketing de Contenidos: Estrategias para atraer clientes a tu empresa
• Infografías el poder del storytelling visual
«Antes de escribir,
aprended a pensar»[x]
ABRAZOTES
[i] «You had my curiosity, now you have my attention», Django Unchained, Quentin Tarantino
[ii] Elena Neira
[iii] Roger Casas-Alatriste
[iv] Ídem
[v] Pp., 141
[vi] Ídem
[vii] La atención es la forma en la que aprendemos, en la que digerimos lo que pasa a nuestro alrededor y lo que elegimos ser.
[viii] Creator economy
[ix] Noel Du Fail
[x] Nicholas Boileau