Nielsen ha presentado un estudio titulado ‘Tendencias en gran consumo para bebés’, sobre las fuentes de información más decisivas en la compra de alimentos para los bebés, entre algunas de las conclusiones obtenidas se destaca que hasta un 40% de los padres siguen las recomendaciones del pediatra sobre alimentación infantil, lo que muestra la importancia y el peso que tienen los expertos en salud en la alimentación de los más pequeños.
También influyen en la compra de alimentos para bebés las recomendaciones y la experiencia personal de familiares y amigos, como podemos comprobar, ambos casos guardan relación con el boca-oreja, uno de los canales que más influye en la toma de decisiones para la alimentación de los bebés. En cambio, menos del 20% de los padres compra alimentos infantiles influenciados por la información que brindan las marcas, ya sea a través de la información que aparece en el envase de un producto o a través de los anuncios televisivos. Concretamente los anuncios de televisión sobre alimentación infantil logran captar a un 18% de los consumidores, un 17% es inducido a la compra, a través de la información que aparece en el envase del producto.
Sobre la alimentación de los bebés, muy pocos padres se dejan influenciar por los precios, el dinero no es un condicionante a la hora de comprar los alimentos para los hijos, según el informe de Nielsen, apenas uno de cada diez padres decide que comprar en función del precio más barato que aparece en los lineales de los supermercados o en otros comercios. Es evidente que se valora mucho más la información que se recibe a través de los pediatras, familiares y amigos, que la que proporcionan las grandes marcas.
Con respecto a las rutinas, parece que muchos padres no suelen comprar siempre los mismos productos, siete de cada 10 han cambiado en alguna ocasión de marca y en ello ha tenido mucho que ver el boca-oreja y el precio, evidentemente la información sobre el precio está asociada a la comunicación boca-oreja. Según el informe realizado por Nielsen, un 32% de los consumidores ha sido infiel a la marca al encontrar otra que ofrecía sus productos más baratos, un 30% de los padres cambiaron de marca por prescripción directa de pediatras o familiares.
Sobre las principales características que valoran los padres a la hora de comprar productos de alimentación infantil, la más importante para un 47% es el valor nutricional, y un 37% valora la relación calidad/precio. Nielsen comenta que no se decide la compra de los alimentos para bebés por el precio y sólo por el precio, como ya hemos comentado, tan sólo un 1% de los padres compra productos por esta razón buscando los que resultan más económicos sin importar la marca. A la hora de adquirir los alimentos, los consumidores suelen tener presente una serie de marcas concretas que garantizan calidad, dentro de este grupo, se suele adquirir el producto de aquella marca que suponga un menor impacto en el presupuesto de compra. Esta regla se aplica a un 65% de los consumidores, en cambio, un 20% no mira el precio y adquiere el producto que desea cueste lo que cueste.
Los responsables del informe ‘Tendencias en gran consumo para bebés’ comentan que la industria de la alimentación infantil no debe únicamente intentar convencer a los padres de la calidad de sus productos, también a una amplia red de fuentes de información de la que se destaca el canal de los especialistas médicos, como hemos visto, 4 de cada 10 padres están influenciados por los consejos que brindan los pediatras. Esta recomendación podría dar algo de miedo, recordemos que en otros países (y áreas en cualquier país) las marcas ofrecen “regalos” a aquellos especialistas que recomiendan sus productos, en este caso es muy importante el rigor profesional de los expertos para no dejarse influenciar.
Podéis conocer más detalles del informe a través de la página web de Nielsen.
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Un 40% de los padres siguen las recomendaciones del pediatra sobre alimentación infantil