Andrew Grenville, Jefe de Investigación en Vision Crítical, revela lo siguiente: "Hemos encontrado una relación consistente entre la pantalla y las variables que miden el compromiso de una marca, que es muy similar a los resultados obtenidos en estudios previos. Los resultados son los mismos para una gran variedad de campañas y diferentes niveles de inversión, lo cual es evidencia de la eficacia y la influencia de la pantalla. "
Una de las principales conclusiones del análisis es la relación directa observada entre el índice de recuerdo de la publicidad y la inversión publicitaria. En general, los resultados revelan que la pantalla tiene prioridad sobre la televisión como la pantalla requiere menos inversión para llegar a cualquier punto en el porcentaje variable de recuerdo de la publicidad. Por otra parte, a pesar de que los presupuestos más grandes son asignados a la televisión, la pantalla tiene una mejor tasa de retorno neto (sin duplicar) que el segundo.
"Los resultados de este estudio refuerzan el valor y el impacto de la publicidad dinámica en un paisaje cambiante de los medios", dijo Rosanna Caron, Presidente de la AMCA.
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Albert Pérez Novell