La publicidad social ha tenido que cambiar muchísimo su línea y su enfoque con el paso de los años, pues la sociedad ha ido evolucionando y ya no sacan su lado solidario y emotivo de cualquier manera para lograr que donen. Hoy en día las agencias de publicidad, los creativos y las ONG se lo tienen que currar muchísimo.
Para conseguir impactar entre la sociedad y conseguir el objetivo de la donación, hay que utilizar más que nunca el ingenio. Y esto es lo que ha hecho la agencia Entourage para la Organización Dubai Cares, que han creado una “tarjeta de rasca” que muestra desde el primer momento a una niña con pocos recursos en un entorno no muy agradable. Pero conforme vas rascando la tarjeta con una moneda, la imagen va cambiando hasta llegar a la misma niña en un entorno más agradable, y con un libro entre sus manos.
Una buena campaña que muestra explícitamente lo que se puede conseguir con una moneda, más aún con el copy: “Tu donación puede cambiar sus vidas”.
Visto en We Love Advertising.