Una Europa sin cultura es un pez fuera del agua

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Belladonna, n.: In Italian a beautiful lady; in English a deadly poison. A striking example of the essential identity of the two tongues.
Ambrose Bierce

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Aún tengo “la miel en los labios” de haber presenciando el lunes a la noche a Daniel Cohn-Bendit hablando de identidad y conflicto, una voz diferente en un momento -el hoy-ayer-y-siempre de una Europa dudosa- cuando las pasiones se polarizan y por defender conceptos heredados, nos radicalizamos y abandonamos los argumentos. Desde ya que su discurso iba dirigido a un escena total, de ámbito social y particularmente europeo (y mas aún, dentro de los debates identitarios de Catalunya y de España) pero no pude dejar de ponerlo en clave mas superficial y efectiva de branding.

Reduciéndolo a un tema de entidad, identidad, marca, valores propios y misiones varias, resulta indiscutible que nutrimos nuestra esencia de otras muchas y cuantas mas, mejor. Borges (sí, otra vez) insistía con aquello de que se enorgullesía de lo mucho leído antes de lo poco o mucho escrito.

Cohn-Bendit parece haber defraudado a los defensores de la identidad única, con una presentación algo simple pero muy homogénea, con un leitmotiv claro: la identidad monolítica, no existe. Incluso poniendo en duda la existencia de una sola identidad.

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Uno tiene múltiples identidades. Una marca -siendo huella mental en sociedad- debería ser tan multicultural como su comunidad #Branding

— Mando Liussi Depaoli (@mandomando) septiembre 18, 2012

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Y me viene a la cabeza algo menos intelectual, mas frívolo pero que forma parte de la cultura. Hace unos años, Giorgio Armani (acabo de decir que iba a poner algo frívolo) dijo que entendía a su marca no como una vestimenta exclusiva sino como “la que conviviendo con prendas de otras marcas en la percha viva (en la persona) dotaba al resto de su halo de estilo.”

Lo superficial no suele estar alejado de lo que entendemos por identidad. Aunque sea en un principio.

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