Una mirada a la Evolución del SEO los últimos años

El ascenso a lo más alto de las búsquedas basadas en el navegador o en línea dio lugar al nacimiento del concepto conocido como Optimización de los Motores de Búsqueda o SEO. Los Motores de Búsqueda más populares, tales como Yahoo, Google, Bing, MSN, Ask y muchos más han evolucionado de forma significativa la forma en que llevan a cabo las búsquedas junto con la clasificación e indexación de las Páginas para satisfacer diversas y múltiples necesidades de los usuarios. Durante los primeros años, los Sitios Web sólo creaban Contenido para informar a los visitantes de sus productos o las ofertas por diversos servicios y proporcionaban información de contacto para ampliar los detalles. Se ponía poco énfasis en las Palabras Clave o términos de búsqueda y la mayoría de los propietarios de Sitios Web no se molestaban en escribir para los Motores de Búsqueda. Sin embargo, con un mundo cada vez más globalizado, debido al peso e importancia de Internet y la búsqueda en línea, las compañías comenzaron a darse cuenta de la importancia de escribir no sólo para los usuarios y visitantes, sino también para los Motores de Búsqueda.

Los principales Motores de Búsqueda utilizan un conjunto de Algoritmos para clasificar las páginas y seleccionar los sitios web más relevantes, teniendo en cuenta los términos o Palabras Clave que consulta el usuario. Durante la formación de los Algoritmos de búsqueda relacionados, Google y otros Motores de Búsqueda populares utilizaban una Herramienta conocida como PageRank con el fin de categorizar y clasificar las páginas de acuerdo a su Contenido y su popularidad entre los visitantes. Sin embargo, el PageRank contenía un defecto importante, ya que no consideraba SPAM muchos enlaces de dudosa reputación. Gran cantidad de empresas utilizaban Técnicas Black Hat SEO para crear vínculos de Palabras Clave populares con poco o ningún Contenido relevante. Además, había muchos vínculos dudosos creados como HIPERLINK a una Página Web con el fin de aumentar su popularidad ya que los Motores de Búsqueda puntúan la vinculación de una Página con otra según su popularidad. Digamos que se puede resumir con hecha la Ley, hecha la trampa.

Esto dio lugar a los enlaces nofolow, con el fin de mitigar el daño causado por el PageRank. En el año 2009, Google y otros Motores de Búsqueda comenzaron a llenar los resultados de búsqueda basándose en el historial web de sus usuarios. En 2010, el Motor de Búsqueda se hizo más sofisticado y preciso, como la actualización Google Caffeine que permitía activar más rápido las búsquedas e incorporó los Sitios con Contenido fresco y dinámico, como Blogs, enlaces a medios sociales y foros activos. Asímismo, la Búsqueda en tiempo real con Google Instant causó sensación, ya que permitía a los usuarios buscar rápidamente y con mejores resultados. Con la actualización de Google Panda y Google Pingüino, en 2011 y 2012, respectivamente, los Algoritmos fueron ajustados para que la prioridad se modificara exclusivamente a Contenido único y no sólo a Palabras Clave o la popularidad en medios sociales.

Y así nos encontramos ahora mismo. Google y otros Motores de Búsqueda se esfuerzan constantemente para hacer la búsqueda más relevante e integral a los usuarios. Si hay alguna cosa que aprender ante esta estrategia dinámica, siempre cambiante, de los Motores de Búsqueda es que dicha búsqueda está en constante evolución. Esto se puede ver por el hecho de que los Motores han cambiado su enfoque: Han pasado de mirar simplemente por encima fijándose solo en las Palabras Clave de una página a asumir un enfoque más amplio, que incluye la reputación de los Sitios en las Redes Sociales, si disponen de Blog, enlace a YouTube y otras Plataformas Multimedia, por nombrar unos pocos elementos. Esto significa que los negocios o Bloggers que deseen situarse en lo más alto de los resultados de Búsqueda deben contratar los servicios de empresas especializadas en SEO y estar al tanto de sus actualizaciones. Un especialista en SEO puede determinar y evaluar la forma de mejorar el Ránking de una Web y asegurarse de que los cambios incesantes en los Algoritmos no interfieren en la reputación y Autoridad actuales.