Under Armour, la empresa de ropa deportiva, acaba de anunciar la adquisición de las aplicaciones Endomondo y MyFitnessPal, en un intento por hacerse grande en el mundo de la tecnología deportiva y la combinación Salud & Fitness. La adquisición se llevó a cabo por 560 millones de dólares.
Endomondo es una de las principales redes sociales para el seguimiento de runners, ciclistas... MyFitnessPal, en cambio, es un servicio para llevar el control de la alimentación personal.
Los datos lo son todo
No es tan difícil hacer una banda de fitness, o un smartwatch, que monitorice los pasos, la altitud, distancia y/o frecuencia cardiaca. Lo difícil es reunir todos los datos y convertirlos en algo interesante y con estas adquisiciones Under Armour tiene mucho que decir.
MyFitnessPal es una de las mejores aplicaciones de seguimiento de la alimentación, fijando objetivos generales como el peso, o mucho más detallados como el consumo diario de grasa, de vitaminas... Y lo más importante, tiene una comunidad de 80 millones de usuarios que interactúan a diario con esta app.
Endomondo, por el contrario, es vital en lo social, un factor clave para motivar a los usuarios a ponerse en forma, con una comunidad de 20 millones de usuarios que interactúan y comparten sus progresos deportivos y de fitness.
Y a todo esto sumamos los otros 20 millones de usuarios que el propio Under Armour ya tenía en su comunidad
La adquisición de Endomondo y MyFitnessPal, junto a la propia comunidad de Under Armour, suponen un total de 120 millones de usuarios conectados. Una cifra importante que debería empezar a preocupar a grandes como Nike, Adidas o Apple
Apple sigue siendo, no obstante, el enemigo a batir en 2015. Con su iOS 8 instalado en el 72% de los dispositivos y sus más de 575 millones de iPhones vendidos con acceso a la aplicación de Apple de Salud, aunque también es cierto que Under Armour estaría cubierto al haber anunciado Endomondo su próxima integración con la plataforma de salud de Apple.
Los que nos depara el 2015
Lo que realmente queremos ver ahora es como gestiona Under Armour todo este potencial y da el siguiente paso. Cómo evoluciona su ropa deportiva para que controle tono muscular, ritmo cardíaco, respiración y otros datos de rendimiento directamente al smartphone. A Endomondo. Y cómo se integra todo esto con MyFitnessPal.
Va a ser divertido