Ventajas del videomarketing
A estas alturas, todos somos conscientes del éxito que están teniendo YouTube y otras plataformas similares. Los vídeos son el material más consumido de la red. El material audiovisual supone ya el 78% de todo el contenido que se consume en Internet a nivel mundial, y esto es algo que las marcas no pueden obviar y que ha propiciado el desarrollo del Videomarketing. Algunas de sus ventajas son:
- Atraen la atención del usuario por más tiempo. 100 millones de internautas consumen videos a diario. Son contenidos fáciles de consumir. Ver un vídeo no requiere esfuerzo, y es más divertido que leer texto.
- Los vídeos se comparten en redes sociales con más facilidad que otros contenidos. Hay que tener muy en cuenta que el 90% de los vídeos que se comparten contienen historias que apelan a lo emocional.
- Los compradores online están más predispuestos a comprar en páginas donde hay contenidos audiovisuales. La mayoría de los compradores online afirman que el contenido de un vídeo, donde se muestre el producto o servicio, ayuda a la decisión de compra. Esto hace que el producto sea más atractivo y comprensible. En este sentido, el Videomarketing también ha contribuido al desarrollo de otras disciplinas como el Social Commerce.
- Los vídeos favorecen el engagement. Y esto mejora el recuerdo de la marca. Se puede transmitir el mensaje con más recursos y de forma más creativa. La mayoría de los usuarios recuerda mejor una marca después de haber consumido sus vídeos.
- Benefician al posicionamiento SEO de la página. Debido a que, como hemos dicho, los vídeos captan la atención de los usuarios, aumentando el tiempo de permanencia en la página, y siendo compartidos con facilidad.
- Compiten con la televisión. El prime time del vídeo online coincide con el de la televisión (de 14:30 a 15:30 horas, y de 22:00 a 23:00 horas). Lo mejor es que el precio de las inserciones puede ser bastante competitivo. Uno de los públicos con los que mejor funciona este tipo de contenidos son los millennials.
Tipos de vídeos para desarrollar una campaña de videomárketing
- Vídeo Testimonial. En él se muestra el testimonio de clientes satisfechos. Son efectivos si el actor es una persona de confianza y tiene cierto conocimiento sobre el producto o servicio que se está anunciando.
- Vídeo demostrativo. Comienza como una propuesta de valor. En este tipo de vídeo, los clientes muestran el funcionamiento del producto o servicio que han adquirido. Es el futuro comprador el que decide si el producto o servicio es digno de ser comprado. No hay una persona que lo aconseje simplemente se muestra el producto o servicio en su uso.
- Vídeos storytelling. Por lo general son vídeos más largos que de costumbre. Cuentan una historia, y pretenden llegar al público a través de vivencias personales de forma entretenida y emocionante. Un ejemplo es esta joya de Campofrío, que ha sido además merecedora de numerosos premios, ha sido este film publicitario creado por McCann Erickson llamado “4 sentidos”.
- Vídeo viral. Son los vídeos que se propagan por las redes sociales con mucha rapidez.
- Vídeo a través de influencers. Son clave para una marca, ya que a través de ellos se puede llegar de manera muy eficaz a los consumidores. Los influencers, animan a sus seguidores a participar en la campaña de una marca o a consumir ciertos productos o servicios. Dan a la marca reputación y notoriedad.
En definitiva, los vídeos son más cercanos, compatibles, viralizan con mayor facilidad, que el resto del contenido. Los vídeos generan confianza, aportan credibilidad, dan visibilidad. También despiertan un mayor interés, ofrecen mejor posicionamiento, incrementan la duración de las visitas, aumentan los ratios de conversión. El uso del vieomarketing puede ser ideal para humanizar la empresa, fomentan la interactividad. Por todo esto, están comenzando a competir con la televisión y otros soportes publicitarios tradicionales.
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