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Hoy me permito volver a cambiar el registro para mostraros el análisis de un anuncio que considero vital para el registro publicitario, además de la utilización de diversas técnicas de comunicación sorprendentes que todo profesional debería saber reconocer. Si he de señalar el anuncio más efectivo y correctamente elaborado que haya observado jamás, Vim Cream se lleva el galardón.
Este anuncio parte de la metáfora de la mujer como esclava de las tareas domésticas. El engaño inicial, que induce a limpiar el baño, pone de manifiesto un cambio de filosofía: “Lo más importante es estar con tus hijos; no merece la pena desperdiciar el tiempo limpiando el baño.” Se trata de una publicidad irónica caracterizada por un giro inesperado al pasar del drama a la comedia en apenas unos segundos con una actuación sublime por parte de las actrices.
- El factor simbólico rompe el esquema de una sociedad machista en la que se otorga el papel de limpieza al género femenino, en este caso, con un papel de reclusión, muchas mujeres se han sentido prisioneras de una vida que no les representaba, por lo que podemos decir que en este primer punto vemos caracterizados los demás productos de la competencia que, no sólo no ayudan, sino que provocan una sensación negativa y duradera.
- Apenas un instante después, se utiliza el fenómeno de desatención materno filial utilizando ese concepto como la relación degradada de la madre y la hija, esta le pregunta que cuanto tardará en volver a verla, a lo que ella responde que estará con ella en un tiempo. El mensaje de esta escena vuelve a caracterizar la ineficacia de los demás productos y refuerza más tarde el slogan del anuncio.
- En la tercera parte se observa a la madre despidiéndose de su hija para “regresar al trabajo”, que en un cambio de plano observamos que se trata de un baño oscuro y apagado, mugriento y repleto de manchas que no se disuelven con un producto estándar que utiliza esta.
En la última escena, mientras la madre intenta limpiar insatisfactoriamente la suciedad aparece el mensaje “No malgastes tu vida limpiando”, haciendo referencia a la escena tan multiplicada metafóricamente que hemos observado por culpa de la competencia.
Finalmente, aparece el producto bajo un fondo blanco con el claim, Vim Cream “ Limpia la suciedad más resistente. Fácilmente”. Podemos observar cómo se muestra la idea o característica de valor del producto que explica la promesa de marca, el valor del producto y su mayor efectividad respecto a los demás productos de limpieza.
Considero este anuncio digno de estudio por tres razones:
- Su carácter icónico, expresando la realidad de su competencia bajo imágenes espectacularizadas e hiperbólicas.
- Su contextualización de ritos sociales polémicos para asociarlos a los valores que el producto pueda utilizar en ventaja a los demás.
- Su aprovechamiento de recursos, es decir, al obtener un producto que no tiene realmente unas características de valor intrínsecas que pueda ofrecer una diferenciación especial frente a los miles de productos de limpieza del mercado, el asociar conductas sociales en detrimento para atacar a la competencia y así mejorar tu estatus de marca, es una opción retóricamente, brillante.
Vim Cream debe reservarse un hueco en toda colección publicitaria.
F. A. Pérez Ureña
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