Abandonar el tópico y apostar por la disrupción es una de las estrategias que muchas marcas adoptan para distinguirse y exprimir al máximo las posibilidades que ofrece una buena comunicación (persuasiva y creativa).
Alejarse del estereotipo y concepto creado y afianzado durante años ha sido lo que se ha atrevido a hacer AXE para la Superbowl 2014. ¿Por qué no crear un viral dedicado al amor frente al conflicto? El tono controvertido y en ocasiones sexista de la marca apuesta por el claim Haz el amor y no la guerra, con zonas de conflicto como telón de fondo, que se funden en un beso o muestra de afecto.
Además, el spot invita al público a compartir sus impresiones sobre el spot y a apoyar a Peace One Day (ONG que trabaja en favor de la paz en todo el mundo) a través del hashtag #KissForLove. Una manera curiosa de hacer converger los atributos de marca a otros derroteros (mucho más loables), modificar radicalmente la narrativa del spot y de añadir valor a un viral.