Actualmente las redes sociales son el medio más consumido por los jóvenes. Youtube es una de las plataformas 2.0 que más impacto social tiene. Las personas que suben vídeos son llamados youtubers y hay millones de ellos, lo que provoca un continuo flujo de videos.
Os explicamos todo esto para analizar la estrategia de Vodafone y sus YUTUBERS. Un ejemplo claro de las empresas que están buscando un cambio en sus acciones de comunicación para conectar con su target.
Vodafone llegó al fenómeno youtuber hace ya unos meses, creando Vodafone Yu y utilizando nuevas vías para llegar al público joven: yu No te pierdas nada (40 principales), YuTUBERS TV… Y siempre mezclando comunicadores convencionales con youtubers. Últimamente ha escogido a Aless Gibaja para lanzar su nueva tarifa de móvil. Aless anuncia esta tarifa haciendo lo que mejor sabe hacer: dando “superconsejitos” y bailando.
Este youtuber se ha dado a conocer a través de las redes sociales dando consejos a diario. Gracias a estos ha conseguido ser seguido por miles de jóvenes y podría decirse que es un celebrity on-line, también llamado influencer.
¿Qué es un celebrity on-line? Es un influencer que ha tenido impacto en Internet. Generalmente estos son contratados por diferentes marcas ya que, además de salir más económicos que un famoso al uso, mejoran el impacto de una campaña de publicidad convencional.
En nuestra opinión, escoger a una celebrity on-line es una tarea complicada, ya que estas personas se caracterizan por su comportamiento, sus expresiones, su vestimenta, etc. Una mala elección del personaje podría repercutir negativamente sobre la imagen de la campaña. Se debe de tener muy claro qué gusta al público objetivo del producto, al igual que siempre se hizo en las acciones más convencionales. No deja de ser comunicación estratégica.
Anagrama Comunicación&Marketing
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