Portada de la revista.
¿Puede una revista ser vintage, retro, objeto de coleccionista y a la vez pionera en estrategias de marketing? Wendy & Rita fue y es esto y mucho más. W&R era una publicación gratuita que apareció en Barcelona y Madrid en el año 2003, se podía encontrar en escuelas de diseño, tiendas de cómic (Arkham Comics, Elektra…) y otros lugares freaks y alternativos de la metrópoli.
Silvia Rodríguez Rico nos hace llegar este artículo en el que rememora la desaparecida revista.
Rápidamente se comenzó a hablar de ella en Internet “he visto”, “he encontrado”, para bien o para mal todos comentaban lo novedoso de esta publicación bimestral. En 2007 llegó a los quioscos españoles al precio de 2,50 y acompañada de un bote de espuma para el cabello como regalo promocional.
Poco después, desapareció. La página web cerró y todo lo que se puede saber de ella pertenece al boca a boca y a los portafolios de algunos ilustradores y diseñadores gráficos españoles que hacen referencia a sus trabajos en la revista.
Y es Wendy & Rita es una publicación de moda, femenina y a la vez un estupendo trabajo de cómic, ilustración, fotografía, estilismo, photoshop y product placement.
Cada número contiene un tebeo basado en dibujo infográfico y publicidad por emplazamiento, en el que las protagonistas viven alguna aventura. Este tipo de promoción ya lo conocemos sobre todo de series de televisión (bricks de leche y zumo con una marca claramente visible pero presentado como si “andasen por allí por casualidad” u otro ejemplo más reciente es el de la aparición de zapatillas Convers en casi todas las películas americanas). En este tipo se vende un estereotipo, una clase de mujer con sus estudios, trabajo, nivel social y aventuras. Y al consumidor le gusta, le atrae su vida y quiere ser como ella. Por lo tanto, si la heroína de nuestro cómic viste claramente unos Levis, el lector querrá unos Levis para poder estar un poco más cerca de ella.
Lo novedoso es que el emplazamiento de productos como técnica publicitaria apareció en los `80 en videoclips, series, programas de televisión, etc. pero con W&R es la primera vez que aparece en un magazine. Y de esta forma, la conexión emocional con el consumidor es más fuerte al estar tan acostumbrados a los spots publicitarios.
Es bien conocido por las compradores de revistas de moda que la mayor parte de sus páginas son publicitarias y aún así las mujeres las adquieren por que también les interesan estos anuncios. W&R hace mucho más amena la visualización de los productos con esta técnica ya que más que un cómic, los diálogos y las historias son más propias de una fotonovela.
Pero no todo era product placement, la publicación también incluía artículos de opinión, reportajes sobre sexo, moda, viajes, restaurantes, entrevistas, consultorio y horóscopo a la manera tradicional pero con una estética que seguía marcando la diferencia con el resto de revistas que se pueden encontrar en los quioscos. Pues además de fotografías como las de cualquier otra revista, incluía ilustraciones infográficas. Se trata de imágenes en 3D basadas en fotografías, es decir, como cuando con el Photoshop podemos convertir una foto en un dibujo de lo que popularmente se entiende por tipo cómic. Y otra de las novedades, y este es el rasgo más vintage de la revista ya que nos recuerda a las que adquirían nuestras abuelas, incluía unas páginas dedicadas a patrones para crear tú misma lo último en moda. Quizá, ahora con la crisis está sea una sección que vuelvan a retomar las cabeceras de esta línea.
Y ahora solo queda preguntarse ¿volveremos a encontrar algún día productos así en nuestros quioscos? ¿Qué fue realmente lo qué falló para que W&R murieran?