Y CUÁNTO MÁS ACELERO, MÁS A GUSTITO ME PONGO
La canción de Javi Cantero, hijo de El Fary, es la que debería haber acompañado a este estupendo vídeo. Pero me temo, para su descanso, que esta pegadiza copla no habrá llegado a Johannesburgo. Sería una gozosa venganza que alguien la emitiera allí para vengarnos por las turbadoras vuvucelas.
Esta campaña ha sido llevada a cabo por la agencia Y&R; para lanzar un nuevo juego de coches para la Xbox. Y me parece estupenda la manera en que integran street marketing con Mk Directo, ahorrándose hasta los gastos de envío, pues lo lleva a cabo las autoridadas encargadas de gestionar el tráfico por allí.
Es muy complicado ver campañas que acoplen perfectamente distintos medios y mucho más que se agarren tan fuerte a un concepto como el pulpo-Rappel Paul (¿Rappaul?) a un trozo de comida.
Velocidad, multas de tráfico y mucha irreverencia se unen en una acción a la que sólo veo un punto débil. El momento de recepción de la multa es cuando se ofrecen ‘los servicios’ del producto. Un instante en el que la mala leche y la indignación se entremezclan como síntomas del recibo de la multa.
Felicitaciones a la agencia por seguir explorando lugares y situaciones en las que impactar y sorprender al target. Y todo con un concepto tan sólido.
Esto nunca se podría hacer en España. Nuestras autoridades nos protegen de la perniciosa publicidad.
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