Branded Content, aliado en la recuperación del sector turístico

Si hay un sector que ha sido fuertemente castigado durante la pandemia, ha sido el sector turístico. El pasado año, llegaron a nuestro país 19 millones de turistas extranjeros, muy lejos de los 83 millones que lo hicieron en 2019. Sin duda, fue el peor año del sector, que estuvo paralizado en todo el país. Con la mejoría de la situación, y las ayudas prometidas por el Gobierno para su reactivación, todo apunta a que el sector turístico volverá a despegar.

Branded Content

Para conseguir una mayor visibilidad, es posible hacer uso de ciertas técnicas de marketing que ayuden a ello, como es el caso del Branded Content. Gracias a las características de este formato promocional, que se integra perfectamente en el contenido editorial, sin resultar invasivo para el usuario pero a la vez llamar su atención, las empresas turísticas puedencomunicar a travésde artículos patrocinados, permitiendo al usuario tomar decisiones más informadas al planificar sus vacaciones.

Una de las opciones que tienen las empresas turísticas actualmente para incrementar su brand awareness es recurrir a plataformas como getfluence, marketplace especializado en la organización y distribución de campañas de branded content. Esta plataforma ayuda a las marcasa crear campañas de contenido patrocinado en publicaciones online premium y medios influyentes. De esta forma, las empresas pueden transmitir su mensaje de forma integral destacando la información más relevante de su negocio. Además de los beneficios relacionados con el conocimiento de la marca, las campañas de branded content permiten controlar la reputación digital y mejorar el posicionamiento SEO, para un posicionamiento óptimo y una mayor indexación.

Las empresas del sector turístico pueden recurrir a dos formatos: el artículo patrocinado, en el que el editor gestiona el contenido integrando el mensaje de la marca en su propio contenido y el publirreportaje, donde la marca proporciona al editor el contenido a transmitir.

A través de una interfaz intuitiva, las empresas turísticas pueden elegir los medios más acordes a su sector de referencia, enviar un brief al editor, realizar el seguimiento de las campañas y el progreso de las mismasdirectamente desde la plataforma.

Aumentar la productividad

La plataforma getfluence centraliza todas las comunicaciones y la gestión de campañas tanto a nivel nacional como internacional. Cada actividad permite a los anunciantes ahorrar tiempo y aumentar la productividad, manteniendo la optimización del presupuesto y verificando todos los resultados clave relacionados con el progreso de la campaña.

«El turismo es un sector muy importante para España; incluir actividades de branded content en su mix de marketing puede ser la carta ganadora para aumentar su visibilidad en una época del año en la que se están reanudando los viajes gracias a la aceleración de la vacunación y a iniciativas como el Certificado Verde Digital ”, comenta Marc de Zordo, CEO de getfluence.