Desglose de la compra programática móvil

Desglose de la compra programática móvil

By Abel Delgado@US Media Consulting on July 9, 2014 in MediaDesk

Más de la mitad (57%) de los anunciantes que están comprando anuncios móviles lo están haciendo mediante la compra programática y la mayoría de esas compras móviles (35%) provienen de agencias. El 26% de todas las compras programáticas de publicidad móvil se hacen mediante las demand side platforms (DSP), mientras que los trading desks son responsables del 19% de estas compras.

Estas cifras provienen de una infografía que publicó Millennial Media. La empresa encuestó a una cantidad no especificada de profesionales en mercadotecnia y utilizó datos de su propio exchange de publicidad móvil para crear la infografía. La encuesta se realizó en abril 2014.

Se ha hablado mucho de marcas que están tomando el control de sus compras programáticas y la infografía de Millenial Media encontró que hasta el momento en que se hizo la encuesta, el 11% de todas las compras programáticas fueron realizadas por marcas.

Esto concuerda con investigaciones de Casale Media para el primer trimestre de 2014 que indican que el 11% de toda la inversión publicitaria programática en los EE.UU. provino directamente de marcas.

Sea quien sea que esté invirtiendo, sin duda que hay más inversión.

Aproximadamente el 12% de las campañas costaron entre US$1 y $5 millones en 2013 pero en 2014 un 22% de las campañas se encuentran en ese rango de precios. Sólo el 1% de las campañas costaron entre US$5 y $US15 millones en 2013 pero en los primeros cuatro meses de 2014 el 11% correspondió a ese rango. Un 85% de las campañas invirtieron menos de US$1 millón en compra programática en 2013 pero hasta ahora, en 2014 un 63% de campañas invirtieron menos de US$1 millón.

Fuente: MediaPost

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