Hay más de 330 millones de internautas en Latinoamérica

Hace poco eMarketer —empresa especializada en datos sobre el mercado online mundial— publicó datos sobre la cantidad de internautas en Latinoamérica. Según los cálculos de eMarketer, a finales de 2014 habrá más de 330 millones de internautas en América Latina. Casi 108 millones de estos internautas están en Brasil, 64 millones están en México y 27 millones están en Argentina, con casi 132 millones de internautas ubicados en el resto de Latinoamérica.

Para 2018 se proyecta que habrá casi 414 millones de internautas en Latinoamérica, un incremento del 25% en 4 años. Los efectos de este crecimiento se están notando en varias áreas, como el comercio electrónico:

• La consultora Prince and Cooke proyecta un incremento del 40% en comercio electrónico en Argentina y un total de 35 mil millones de pesos (US$4,2 mil millones) de ventas online
• La Associação Brasileira de Comércio Eletrônico proyecta un incremento del 27% en comercio electrónico en Brasil en 2014 para sumar un total de R$ 39 mil millones (US$17 mil millones)
• Según la Cámara de Comercio de Santiago, las ventas mediante el comercio electrónico en Chile aumentaron en un 25% en 2013 y deben de incrementar en un 20% en 2014 para llegar a US$2 mil millones
• En Colombia el comercio electrónico aumentó en un 40% en 2013 para sumar un total de US$2,5 mil millones y según el Instituto Latinoamericano del Comercio Electrónico crecerá en un 45% en 2014
• La Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI) indica que las ventas por el comercio electrónico en México aumentaron en casi un 42% en 2013 para llegar a un total de 121 mil millones de pesos (US$9,1 mil millones)
• Según Instituto Latinoamericano del Comercio Electrónico, en Perú las ventas por comercio electrónico sumaron US$800 millones en 2013 y deben de aumentar en un 20% en 2014

Aumento de uso
Más allá de transacciones online, las investigaciones están indicando fuerte uso del internet por latinoamericanos:

• Los argentinos pasan un promedio de 5 horas con 11 minutos al día en internet
• Los brasileños pasan un promedio de 6 horas con 3 minutos al día en internet
• El 69% de los internautas chilenos se conectan todos los días
• El 78% de los internautas colombianos se conectan todos los días y los internautas colombianos pasan un promedio de 2,6 horas al día en internet
• Los mexicanos pasan un promedio de 5 horas con 36 minutos al día en internet
• Los peruanos pasan casi 21 horas al mes en internet

El significado de las cifras
Todo este uso del internet, ya sea para navegar, interactuar en redes sociales o realizar compras online, aumenta la cantidad de datos disponibles sobres los internautas latinoamericanos. Empresas como Navegg —aliado de MediaDesk, un DSP (demand-side platform) y la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— están recopilando tales datos. Para los anunciantes y las agencias, estos datos son cruciales. Permiten la creación de perfiles completos de internautas latinoamericanos que incluyen sus preferencias, intereses e intenciones de compra.

Actualmente MediaDesk DSP cuenta con más de 110 millones perfiles de internautas en Latinoamérica. Al usar estos datos en combinación con el sistema sencillo de MediaDesk, hoy más que nunca las empresas cuentan con una gran capacidad de llegarles a los 330 millones de internautas latinoamericanos con mayor precisión en sus campañas publicitarias online.

Para averiguar más sobre cómo puede aprovechar la compra programática con MediaDesk —la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— favor de contactarnos: sales@mediade.sk.