Los 10 mercados de mayor crecimiento en Latinoamérica

Aunque es difícil saber cuáles empresas piensan incrementar sus inversiones en publicidad, tal vez las cifras sobre los mercados en crecimiento ofrezcan algunos indicios. Con el fin de ayudar a las agencias con tales indicios, a continuación compartimos una lista de los principales mercados en crecimiento de Latam.

Autos
En enero 2014 Nielsen reportó que los consumidores latinoamericanos tienen uno de los niveles más altos del mundo de intenciones de compra para autos: el 75% de los latinoamericanos piensan comprar un auto nuevo o usado este año, lo cual es un 10% más alto que el promedio global. Esta fuerte intención de compra refleja el crecimiento en ventas de autos y varios mercados latinoamericanos:

• En 2013 Argentina estableció una marca en cuanto al registro de autos nuevos y hubo un incremento de casi un 14% comparado con 2012
• Ventas de autos nuevos en Chile incrementaron en un 12% en 2013
• El mercado de autos de México creció casi en un 8% en 2013
• Las ventas de autos en Panamá aumentaron en un 16% en 2013
• El mercado automovilístico de Perú registró un aumento del 8% en cuanto a ventas de autos nuevos y se proyecta un incremento del 12% en 2014

Bebidas energizantes
El crecimiento en este sector data del 2007. La consultora alimenticia Zenith International reportó que entre 2007 y 2012 hubo un crecimiento anual promedio del 25% para el mercado de bebidas energizantes en Latinoamérica. Además, el valor del mercado de bebidas energizantes en Latam aumentó en un 22% por año entre 2007 y 2012. Los países de mayor consumo de estas bebidas son Brasil (con un 56% del consumo), Argentina (18%), México (15%), Colombia (4,5%) y Chile (4%).
Hace poco la empresa Research and Markets publicó un reporte en que indicó que el mercado de bebidas energizantes en Latinoamérica tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de un 21% con  sus ingresos entre ahora y 2018.

Cosméticos
Aunque no se han publicado cifras para toda Latinoamérica, varios mercados individuales en la región han tenido un crecimiento notable en el sector cosmético:

• Según la Associação Brasileira dos Distribuidores de Laboratórios Nacionais, en Brasil las ventas de productos de belleza e higiene aumentarán entre un 11% y un 20% en 2014  
• En el primero trimestre de 2014 las ventas de cosméticos en Chile incrementaron en un 3% comparado con el primer trimestre de 2013 y en general se proyecta que el mercado cosmético en Chile crecerá en un 5% en 2014
• El mercado cosmético de Colombia creció en un 31% entre 2011 y 2013
• Se pronostica que el mercado cosmético de México crecerá en un 10-15% en 2014
• El mercado de belleza de Ecuador está creciendo a un ritmo del 10% al año
• Las ventas de productos cosméticos en Uruguay aumentaron en casi un 10% en 2013  

Diamantes
Según Erez Akerman, presidente de la Bolsa de Diamantes de Panamá, el mercado de diamantes en Latinoamérica está anotando más de US$8 mil millones en ventas anuales y se proyecta que tendrá un crecimiento del 25% durante este año.

Hoteles
Un estudio reciente de Jones Lang LaSalle proyecta que la industria hotelera latinoamericana incrementará su existencia de habitaciones en un 65% durante los próximos 10 años. En marzo 2014 Brasil tenía casi 13.000 habitaciones de hotel bajo construcción y en el mismo mes México tenía 162 hoteles en la fase de planificación o construcción. Según el reporte STR Construction, otros países latinoamericanos también tienen cantidades significativas de habitaciones de hotel bajo construcción, entre ellos Colombia (2,805), Panamá (1,919), Argentina (1,719), Chile (985) y Costa Rica (899).

Juguetes
Según Euromonitor, 2012 fue el primer año en que las ventas de juguetes y juegos tradicionales en Latinoamérica sobrepasaron US$10 millones. La empresa proyecta una tasa de crecimiento anual compuesto del 7% para el mercado de juguetes de Brasil entre 2012 y 2017. Además, la empresa indica que el gasto en juguetes por niño en Brasil incrementará de US$81 a US$125 en 2017. Además, Euromonitor pronostica que para 2017 el mercado mexicano de juguetes tendrá un valor de más de US$300 millones. Otras cifras relevantes:

• Las ventas de juguetes en Argentina aumentaron en un 15% en 2013
• El mercado brasileño de juguetes creció en un 12% en 2013 y espera que crecerá en un 10% en 2014
• Las ventas de juguetes en México aumentaron en casi un 7% en 2013

Lujo
Según Euromonitor, en 2013 Latinoamérica lideró al mundo en el crecimiento del mercado de lujo. La empresa observó que en 2013 Latinoamérica tuvo un crecimiento del 24% en la cantidad de tiendas de bienes de lujo y un crecimiento del 22% en cuanto a ventas registradas en tiendas de lujo. El Medio Oriente fue la región N°2 en cuanto a crecimiento del mercado de lujo, con un crecimiento del 14% en cuanto a tiendas y un 22% de aumento en ventas. Entre los principales mercados de lujo de Latinoamérica:

• El mercado de bienes de lujo en Argentina aumentó en valor en un 15% en 2013
• El mercado de lujo en Brasil creció en un 10 a 12% en 2013 y se espera que crezca en un 16-18% en 2014
• Las ventas de bienes de lujo en Chile aumentaron en un 14% en 2013
• Las ventas de botes de lujo en Colombia incrementaron en un 27% entre 2009 y 2013  
• En México el mercado de bienes de lujo creció en casi un 29% entre 2008 y 2013 y se proyecta que para 2018 crecerá en otro 34%

Mascotas
Aunque no parece haber datos recientes sobre el mercado de mascotas de Latinoamérica, Euromonitor reportó que entre 2006 y 2011 hubo un incremento del 44% en el gasto en productos para mascotas en la región. Además, hace poco se reportó que los supermercados de mascotas Petco y Gigante invertirán US$50 millones para abrir 50 tiendas nuevas en México y Latinoamérica. Varios países también están presentando buen crecimiento en sus mercados de mascotas:

• En Argentina la industria de alimentos para mascotas ha crecido en un 170% durante los últimos 10 años
• El mercado de mascotas en Chile ha crecido en un 37% durante los últimos 4 anos
• En Colombia el mercado de mascota ha anotado un crecimiento anual promedio del 13%
• Se proyecta que el mercado peruano de mascotas crecerá en un 25% en 2014   
• Se espera que en México, el sector de servicios para mascotas tendrá un crecimiento del 20% al 25% en 2014

Medicamentos de venta libre
Según TechNavio, en Latam el mercado de medicamentos que se venden sin receta médica tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 14% entre 2013 y 2018.

Televisores
Gracias a la Copa, se proyecta que las ventas de televisores aumentarán en varios mercados latinoamericanos:

• Las ventas de televisores en Argentina aumentarán en un 25% en 2014
• Brasil producirá un 30% más de televisores en 2014 y en el primer trimestre de 2014 las ventas de televisores  incrementaron en un 50%
• En Chile habrá un incremento del 10% en ventas de televisores en todo 2014
• Las ventas de televisores en Colombia incrementarán en un 30% en 2014
• Habrá un aumento del 30% en las ventas de televisores en México en 2014
• Las ventas de televisores en Perú incrementaron en un 15% en 2014

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