Que es el Seo?

El Seo nace a principios de los años 90, cuando los motores de busqueda existentes en aquel momento comenzaron a catalogar los sitios web.

Al principio, la única manera de salir en los buscadores era indicándoles a estos la URL. del sitio (lo que se conoce como dirección web) mediante un botón. por lo que había que hacerlo de uno en uno. Cuando el buscador recibía la solicitud, enviaba la "araña" (web crawler), un programa que inspecciona de manera automatizada el sitio web, recabando información sobre los enlaces, la estructura interna y los contenidos, y guardando toda esta información en el indice del motor de búsqueda.

De esta manera, los propietarios de sitios web se dieron cuenta de la importancia que tenía aparecer en los primeros resultados de una búsqueda y comenzaron a optimizar sus páginas. Debido a que los buscadores usaban algoritmos automaticos y poco desarrollados, era posible hacer ingeniería inversa y descubrir cuáles eran los factores importantes para aparecer bien posicionado. Esto provocó en muchos casos que se pudieran manipular los resultados del buscador modificando convenientemente algunos atributos de las páginas (por ejemplo, los metatags o alternado la densidad de las palabras clave), con lo que aparecían resultados que no tenían nada que ver con las búsquedas.

Poco a poco, los buscadores se fueron adaptando y desarrollaron algoritmos más complejos que tenían en cuenta otros factores y dificultaban la manipulación de los resultados.

Así, en 1998, con el nacimiento de Google, su buscador atrajo a muchos usuarios por su diseño tan sencillo. Al algoritmo de Google consideraba como relevantes factores ajemos a los sitios web, tales como el PageRank y el análisis de enlaces (links) El PageRank estimaba la probabilidad de que una página fuera vista por un usuario que navegara de forma aleatoria por internet y que siguiera enlaces de una página a otra.

A pesar de que el PageRank era más complicado de manipular, muchos propietarios de portales desarrollaron técnicas como las granjas de enlaces, creando numerosos sitios web con el único propósito de aumentar ficticiamente la relevancia de una página y "engañar" al buscador. Muchos sitios se centraron en el intercambio y la compraventa de enlaces, a menudo a gran escala.

Desde 2004 los motores de búsqueda incorporan numerosos factores no revelados en sus algoritmos de indexación para evitar la manipulación de resultados. Por ejemplo, Google indica que clasifica los sitios web usando más de 200 parámetros diferentes, por lo que todas las publicaciones al respecto se basan en estudios y pruebas, y a medida que se van descubriendo sus secretos, los buscadores innovan y desarrollan nuevas formas de mostrar los resultados para mejorar la experiencia de los usuarios y mostrar resultados de calidad. En definitiva, el fin de un buscador es que encontremos fácilmente lo que queremos. Por ello, nadie puede garantizar la posición en el buscador, pues los factores son cambiantes y no se conocen todos con exactitud.

Más tarde, Google empezó a mostrar resultados personalizados a los usuarios registrados, dependiendo de su historial de búsquedas anteriores, lo que en la práctica supone que cada persona puede ver resultados diferentes, variando además en función de su ubicación física.

Otra de las funcionalidades que incorporó Google fue Instant, resultados en tiempo real a medida que se va escribiendo la palabra o frase en el buscador.

Los cambios introducidos por Google en su algoritmo han provocado que la forma de realizar la optimización SEO de un sitio web haya cambiado considerablemente en los últimos años. por ello, en la actualidad es muy importante conocer cuáles son los cambios que se van publicando y qué factores hay que considerar para posicionar nuestra web.

El Contenido.

Google ahora valora mucho más la calidad del contenido de un sitio web que la cantidad. Es muy importante que el contenido sea original y que se actualice con frecuencia.

Resultados personalizados.

Cada vez son más las personas que realizan búsquedas, teniendo una sesión abierta en una cuenta Google. Esto permite que Google muestre resultados diferentes a cada persona en función de sus preferencias, historial de navegación o los intereses de sus contactos.

Las Búsquedas Locales.

Google cada vez le da más importancia a las búsquedas locales. Por este motivo muestra resultados diferentes en función de nuestra ubicación geográfica. También cobra importancia tener un perfil correctamente optimizado en Google My Business, el directorio de empresas locales, anteriormente conocido como Google+ Local y antes Google Places.

Las Redes Sociales.

Los buscadores valoran cada vez más que los contenidos sean populares y tengan viralidad, y en ello los medios sociales tienen gran influencia. <mención especial hacemos a Google+, la red social de Google, y cuyo desarrollo se ha impulsando notablemente en poco tiempo. Y que el buscador está muy interesado en ello, y por ello su uso influirá en los resultados.

Diseño Responsive.

Las webs responsive son aquéllas que adaptan su tamaño y sus elementos automáticamente en función del dispositivo donde se visualizan. De esta forma, pueden verse correctamente en tablets y dispositivos móviles.

Long Tail.

La búsqueda que realizan los usuarios cada vez se vuelve más compleja y se parecen más al lenguaje natural.

Dispositivos móviles.

Cada vez se realizan más búsquedas desde dispositivos móviles. Por este motivo nuestra web debe de estar adaptada y los tiempos de carga de las páginas deben optimizarse. También hay que tener en cuenta que los usuarios buscan de forma diferente desde el móvil que desde el ordenador, ya que al ser más complicado escribir las búsquedas se realizan utilizando menor número de términos, son más cortas.

Linkbuilding.

Con los enlaces pasa algo similar a lo que ocurre con e contenido. Actualmente es más importante la calidad y relevancia que la cantidad. La calidad de los enlaces se mide en función de la relevancia y autoridad de la página origen del enlace y de su mayor o menor grado de vinculación respecto ala temática de nuestro sitio web. Un enlace desde un sitio web de temática relacionada con nuestro sitio tendrá más valor en igualdad de condiciones que un enlace desde un sitio de temática totalmente diferente.

Fragmentos Enriquecidos.

Utilizar los fragmentos enriquecidos o Rich Snippt nos ayudará a destacar nuestro resultado en el buscador respecto a los demás.

Author Rank

El author Rank es un factor de posicionamiento que da valor a las páginas publicadas por personas que Google considera importantes. Está basado en la reputación individual de las persona que escribe el contenido.

Podemos comprobarlo en este vídeo (en ingles donde habla el propio Matt Cutts de Google.

Anchor text.

El anchor text de los enlaces representaba un buen foco para la estrategia de posicionamiento pero actualmente ha perdido valor.

Cada vez estamos más cerca de lo que se conoce como la web semántica o web 3.0. Esto hará que los buscadores traten de entender mejor cuál es el contenido de una web y nuestra intención de búsqueda. Inevitablemente, nos vamos alejando del posicionamiento tradicional, enfocado fuertemente a las palabras clave.

Y es que la forma en que realizamos las búsquedas está cambiando. Se parecen más ala forma en que le preguntaríamos a una persona y no a una máquina. Y las búsquedas en dispositivos móviles y en otros dispositivos inteligentes futuros tenderán a realizarse por medio de la voz y no por escrito.