Estos códigos están cada vez más enlugares como etiquetas de los productos, vallas publicitarias, anuncios de publicidad, están ahí para invitarnos a sacar nuestros teléfonos móviles y descubrirla información codificada que esconden. El código QR es la última tendencia en el mercado, pero que por el uso que le dan los creativos de publicidad se convertirá en el último invento “friki” de los profesionales de marketing.
Los códigos QR (“Quick Response Code” o “Código de Respuesta Rápida) son códigos de barras bidimensionales en forma cuadrada que pueden ser leídos por medio de la cámara fotográfica de los teléfonos móviles. Cuando estos códigos se escanean, dirigen al usuario a una página de internet o a un texto, lo que permite infinitas posibilidades para su uso. Para ello, los usuarios deben poseer un teléfono con cámara fotográfica y el software de lectura correcta que permita escanear la imagen del Código QR. Actualmente, sólo los Smartphone están equipados técnicamente para hacer esto. Una herramienta con mucho potencial para mejorar la forma de comunicación entre los consumidores y las empresas.Pero el mayor problema de los códigos QR es que la mayoría de la gente no tiene ni idea de lo que es y ni siquiera conocen la forma de utilizarlos. Habitualmente los códigos QR se emplean simplemente como un link a la web de la compañía o a una “landing page” específica donde tan solo se te da información del producto. Otra cosa bien diferente es utilizar el código QR para ofrecer un descuento, presentar una oferta especial o la inclusión en algún tipo de programa exclusivo para ofrecer a los clientes un retorno de la inversión de su tiempo. Pero claro, ¿qué sabe un creativo de publicidad de vender?
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