Una campaña de marketing online necesita un buen trabajo de SEO On Page para no llevar los esfuerzos y la inversión al traste en menos de un segundo. Te damos una lista de los 7 errores que harán de tu campaña un fracaso total en cuanto se haga pública, y los 7 tips o consejos para que no te quedes de piedra al ver los resultados.
Por: Alex Proimos
Llega el día del lanzamiento, tu anuncio en un periódico, empiezan a subir los clicks en AdWords, se va agotando el saldo, tuiteas, los anuncios de facebook registran clicks, retuiteas, se va consumiendo el saldo de AdWords, llegan visitas a tu web… Pero muy pocos registros y menos ventas…
¿Que puede haber fallado? Hay muchas cosas que pueden fallar, pero yo te traigo 7 que reducirán los resultados a un 10%. Todos forman parte del SEO en alguna de sus variantes, ayudan al posicionamiento, y deben estar presentes cuando se lanza una campaña de marketing online.
1- SEO On Page: Errores de código. La web no carga.
Parece mentira pero más de una vez ocurre que una actualización de última hora o el haber utilizado alguna complicación “para que mole más” provoca que nuestra web se vea solamente en unos pocos dispositivos preparados. Anota a fuego lo siguiente: Tu landing page debe cargar correctamente en todos los navegadores más utilizados y no necesitar cosas raras. Flash, Java, Javascript, html5, css3, sistemas de vídeo nuevos y demás tecnologías punteras seguramente vayan a dejar a cerca del 10% de visitantes sin poder ver el contenido. Por desgracia eso no lo puedes controlar, así que Keep It Simple.
2- SEO On Page: Velocidad de carga
Si la página tarda más de 4 segundos en cargar, es probable que la mayoría abandone antes de ver de qué se trata. Además hay un buen número de posibles clientes que verán tu anuncio desde un móvil, una ADSL lenta, o un ordenador muy cargado. Necesitas una velocidad de carga rápida: 2 segundos está bien. Para comprobarlo puedes usar herramientas como Pingdom y para mejorarlo debes revisar el código o prescindir de funcionalidades que lo ralentizan innecesariamente, puede que incluso te toque cambiar a un hosting más rápido en un futuro.
3- SEO On Page: Diseños para todos los dispositivos
Si hablamos de diversidad de usuarios y de conexiones móviles, hay que tener en cuenta el tamaño de las pantallas: No te sirve con que se vea bien, o que el zoom automático estruje todo en la diminuta pantalla de un móvil. Necesitarás un diseño adaptable (o responsive que parece más técnico), para que no solo se vea el dibujo sino que se lea el texto.
4- Landing Page
Pecado capital el lanzar una campaña y dirigir las visitas a www.mipaginamolona.com. ¿No sería mejor preparar una página de aterrizaje donde tengas contenido específico sobre lo que has prometido al usuario? Este punto es esencial para aumentar la conversión, pero se ven muchos anuncios en AdWords que dirigen a la web principal, perdiendo conversión…
5- Conversión
Seguimos hablando de conversión. Necesitas una página de aterrizaje optimizada para la ocasión. No te olvides de los formularios de registro y los botones de compra en la misma página: Cuantos más clicks tenga que hacer el visitante, menos venderás. Si lo único que consigues es que el visitante vea tu logotipo, no has conseguido mucho.
6- Retargeting o suscripción (más conversión)
Si no puedes vender en la primera visita, por lo menos consigue un registro para poder acabar la conversión a posteriori. O prepara una campaña de AdWords con el retargeting configurado para que el anuncio persiga al visitante vaya donde vaya en la web. Es un poco molesto, pero molestar vende. Como suscripción se puede entender registro en la web, suscripción al newsletter, follow en twitter, suscripción de youtube, like en facebook o cualquier otra acción que pese a no ser un venta, consiga los datos del usuario. Si no consigues nada, lo has perdido para siempre.
7- Be Social my friend
Si tu campaña es buena, la compartirán. Y si pones botones para compartir, compartirán casi 10 veces más. La diferencia entre facilitar la opción de compartir y no facilitarla puede ser la diferencia entre una campaña que pasa desapercibida, y una campaña viral en toda regla.
Seguro que hay muchas más cosas a tener en cuenta, pero yo he querido hacer esta lista de puntos que están relacionados con el SEO. Gracias por leer hasta aquí…
Si quieres añadir algo, encantado! Y si te gusta compártelo.