Quizá muchos de vosotros os preguntáis porqué A-cero aparece tanto en los medios de comunicación, qué razones llevan a Joaquín Torres a salir en televisión frecuentemente o porqué las publicaciones del estudio no se limitan a soportes especializados en arquitectura como hacen muchos profesionales del sector.
Puede que algunos penséis que este afán mediático se debe a una ambición personal del director del estudio o por vanidad.
Sin embargo, no son éstas las causas. Simplemente A-cero no discrimina ningún medio porque considera que la calidad de una obra no la determina la revista o el canal en el que se promocione. Como explica Joaquín Torres, “el resultado final de nuestro trabajo no es ni mejor ni peor en función de quién lo publique; yo estoy muy seguro de lo que hago y sé que es un trabajo de calidad o, al menos, lo es para mí. Sé que nuestra obra es sólida y, aunque es mejorable, en muchos aspectos es tremendamente interesante”.
Hay quienes consideran que una creación de gran calidad sólo se debe mostrar en los medios más reconocidos. Pero para A-cero lo importante es mostrar su obra y los datos evidencian que el público está interesado en ella, puesto que los periodistas repiten y vuelven a llamar para realizar nuevos reportajes sobre otros proyectos de A-cero. Un interés que, por supuesto, no tendría lugar si las publicaciones sobre el estudio no funcionasen mediáticamente.
“Desde hace muchos años he dedicado muchos recursos humanos para darnos a conocer públicamente porque siempre he creído que era fundamental mostrar las obras que uno hace. El beneficio que he buscado siempre al salir en los medios ha sido empresarial y nunca personal”, explica el director del estudio.
Para A-cero es muy positivo enseñar sus proyectos en revistas específicas sobre arquitectura, pero los soportes generalistas tienen mucha audiencia y un poder increíble para llegar a una gran cantidad de personas que no tienen porqué ser arquitectos o ejercer en el sector. Por ello, desde hace un par de años A-cero se ha volcado en la televisión al comprobar su inmenso potencial.
Tampoco Internet se ha quedado fuera en este propósito. Aunque la web de A-cero lleva funcionando casi desde que se creó el estudio en 1996, este año el estudio ha entrado de lleno en el mundo de las redes sociales y los blogs con una media de seguidores que nunca habríamos imaginado. A-cero.com supera las 1.500 visitas diarias de media y A-cero blog recibe más de mil entradas cada día. Además, se ha creado un nuevo site dedicado exclusivamente a la arquitectura modular. Un proyecto que desde que fue presentando por primera vez en febrero pasado cuenta cada vez con más fans. De hecho, diariamente 1000 personas entran a la web de A-cero modular para conocer todos los detalles de estas viviendas.
En opinión de A-cero, el futuro está en la Red y quien antes empiece, mejor posicionado estará. Por ello, se ha optado por crear perfiles online del estudio y participar en las redes sociales más populares del mundo (facebook, youtube, twitter, flickr…), pese a que apenas existen despachos de arquitectura que en la actualidad hallan apostado por la Web 2.0.
La prensa escrita tampoco se queda atrás y cada semana salen a la luz unos cinco publicaciones impresas sobre proyectos de A-cero.
En conclusión, podemos afirmar que el crecimiento constante de A-cero se debe principalmente a la dedicación y esfuerzo diario de un equipo de profesionales, pero también ha contribuido, en gran parte, a la presencia reiterativa del estudio en los medios de comunicación. Porque por más que intenten vender que lo que interesa es sólo la prensa rosa, sí existe una demanda de información sobre cultura, arte y el maravilloso mundo de la arquitectura.