Ya no resulta sorpresa pensar que el gigante de Internet, Google, rastrea los anuncios online, como así también las compras offline.
De hecho, la publicidad online consiste en la principal línea de ganancias de Google. Es por este motivo que esta importante empresa concentra cada vez más sus esfuerzos en generar una mejor experiencia para sus usuarios, en todos los sentidos, de modo de garantizar la máxima eficacia.
Para ello, hay algo que se debe tener en claro de qué manera los anuncios online de tu sitio web generarán un impacto fundamental en las ventas físicas de los negocios.
Google rastreando los anuncios online
Google ha anunciado que llevará a cabo un proyecto de rastreo de millones de tarjetas de crédito, de modo tal que dará a conocer el impacto que los anuncios online generan en las ventas físicas de los negocios de distintos rubros. A través de esta nueva función recientemente anunciada por Google, se podrá verificar cuántas son las ventas que la publicidad y los anuncios online han generado para las tiendas offline y los establecimientos comerciales de diversa índole.
¿Cómo planea Google rastrear ventas en los establecimientos?
En concordancia con esto, la empresa ha anunciado, también, que rastreará las tiendas y los comercios físicos, de este modo se podrá impulsar su negocio de publicidad digital. El objetivo fundamental de esto último, es verificar cuántas son, en realidad, las ventas físicas que se ha logrado en cada establecimiento diferente luego de clicar en los anuncios digitales.
Geolocalización latente
Esta tarea se llevará a cabo mediante técnicas de geolocalización y comprobación de los gastos realizados a través de distintas tarjetas de crédito.
Según lo establecido y anunciado por Google, la mayor parte de las personas no llevan a cabo la compra directa del artículo seleccionado luego de ingresar en un anuncio online. Por el contrario, estas personas tienden a llevar a cabo una investigación en profundidad acerca de qué es lo que quieren adquirir, acudiendo finalmente a una tienda física o a un establecimiento relacionado para efectuar la compra de aquello que les ha interesado desde un principio.
Según lo anunciado, alrededor del 25% de las personas que han visto un anuncio online tiene más probabilidades de acudir luego a una tienda física para realizar la compra. Además, se ha podido observar que 7 de cada 10 usuarios que llevan a cabo una compra determinada en una tienda física, realiza antes alguna acción relevante a través de su smartphone.
Con el objetivo de realizar este seguimiento, Google ha llegado a acuerdos con diversas empresas, de modo que éstas le proporcionen los datos de tarjetas de crédito de sus clientes. Esto último ha generado una gran controversia al respecto de la privacidad de los datos de los clientes.
Sin embargo, Google aseguró que el programa a desarrollar será “seguro y con protección a la privacidad”. A partir de ello, Google sostuvo que este sistema permitirá cerrar la brecha entre el comercio físico y el digital, pudiendo controlar el rendimiento de las campañas.
Se estima que este nuevo rastreo llevado a cabo por el gigante de Internet permitirá a las empresas conseguir un mejor rendimiento de su publicidad online, favoreciendo, además, sus ventas físicas.