Parece que Axe va dejando atrás el posicionamiento que durante tanto tiempo ha ido explotando en su publicidad. Y es que el mensaje que la marca ha estado lanzando hasta ahora siempre era el mismo: usa mi producto y las mujeres no podrán resistirse a ti. No obstante, en su última campaña, "Find your magic" han dejado atrás este mensaje para dar protagonismo a la idea de que tienes que quererte a ti mismo seas como seas.
"Vamos, ¿abdominales? ¿Quién necesita abdominales teniendo esta nariz?" es el "testimonio" del primer protagonista de este anuncio. Bajo el eslogan "Find your magic" ("Encuentra tu magia"), AXE celebra la diversidad de los hombres, convirtiendo las debilidades de uno en las fortalezas de otros, haciendo ver que las peculiaridades nos hacen únicos e irrepetibles.
Un buen trabajo de la agencia 72andSunny Amsterdam que puedes ver justo aquí:
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