Opino que hoy más que nunca se necesitan campañas de publicidad sobresalientes, que permitan sobresalir de entre la maraña de competidores. Una publicidad sobresaliente se agradece y se disfruta, y tiene gran impacto positivo para la marca en cuestión. El mayor ejemplo en el mundo de publicidad sobresaliente sin duda es Coca Cola, quien ha desarrollado mejor que nunca lo que se conoce como "marketing de la felicidad".
A continuación quiero mostrar algunos videos de campañas publicitarias que a mi parecer son sobresalientes, se han hecho virales y además han fomentado que en la red se hable de estas empresas. ¿Qué tienen en común las siguientes campañas? Es sencillo darse cuenta aunque no tanto emularlas, básicamente su éxito se debe a que están hechas con la cabeza y el corazón; mueven los sentidos.
WestJet
La época navideña ha pasado pero esta es sin duda una de las mejores campañas de marketing que he visto en mi vida, sin duda muestra que invertir en consentir a los clientes siempre será una buena inversión. Hasta ahorita cuenta 35 millones de reproducciones de modo que algo bueno hicieron.
Sabadell
Una gran pieza de música clásica interpretada por músicos profesionales siempre es garantía de éxito, más si la acción se realiza en un lugar inesperado y de una forma tan inesperada como lo han hecho en esta campaña. Lleva 30 millones de reproducciones y contando. ¡Se la ha rifado¡
Procter & Gamble
Con motivo de los pasados Juegos Olímpicos de Londres P&G realizó un video titulado "El mejor empleo del mundo", dentro de su campaña de marketing "Thank you mama". En un par de minutos se resume una vida de esfuerzo de manera genial, aunque los números no lo hagan justicia: 690 mil reproducciones.
Procter & Gamble
Y bueno, la idea anterior era genial a pesar de no ser tan viral, pero esa idea había que aprovecharla al máximo y de nuevo P&G ha recurrido a las madres para hacer un video con miras a los Juegos Olímpicos de Inverno de Sochi. Sin duda se han superado porque este lleva 3.6 millones de reproducciones.
Evian
Como no podían faltar, también hay algo de bebés, y es que Evian se ha anotado una excelente publicidad este año que termina que su viral video "Baby & Me", que sin duda transmite ganas de bailar y mucha frescura, importante si estás vendiendo agua embotellada. Wow!! ¡67 millones de visitas!
Ojalá mayor porcentaje de la publicidad que hacen las marcas tuviera este nivel, sin duda dejaríamos de evitar la publicidad para disfrutarla y apreciarla.
Imágenes: Ventura Chamber y The Knowledge Partnership