Desde que el nuevo anuncio de Loewe vió la luz, todos hemos hecho nuestra particular crítica, si bien es cierto que la mayoría lo detestamos, el objetivo de dicha campaña de marketing ha logrado su objetivo: ha sido trending topic, todos los blogs se han hecho eco y sobre todo NO nos ha dejado indiferentes.
El bolso conocido como «Oro» fue lanzado en el año 1975, año que definen como el ” inicio de aquella Edad de Oro que vivió Madrid ” y que se convertía en catalizador de la modernidad durante finales de la década de los 70 y principios de los 80. Esta es ” quizás ” la mejor explicación del por qué una firma de lujo (siempre asociada con lo clásico, el color beige y una excelente posición social), se une ahora a una nueva tribu urbana… la que se conoce como los ” modernos ” .
El vídeo trascurre en el emblemático parque madrileño de El Retiro y los personajes retratados son chicos modernos que según la firma son: ” Los herederos de la escena cultural de aquellos años, hijos y familiares de aquellos protagonistas, y hoy los mejores embajadores de los nuevos bolsos Oro “.
La dirección artística de toda la campaña de Loewe y el vídeo es de Luis Venegas, la fotografía de Daniel Riera y los protagonistas elegidos por la marca: María Forqué (artista plástica) hija de Verónica Forqué, Lorena Prain (ilustradora), Andrea Ferrer (editora y relaciones públicas), Antonio Mingot (fotógrafo), y María Ronsenfeldt hija de Ouka Lele, Víctor Vergara y las gemelas Lucía y Helena Cuesta (estudiantes de diseño sobrinas de Ana Belén), el popular actor coruñés de la serie ” El Internado “, Martín Rivas, la joven estudiante de periodismo Sita Abellán (de Murcia), el videoartista valenciano Carlos Sáez y el músico barcelonés Josep Xorto.
Podemos escuchar frases como ” Es un rollo esto de hacerse mayor ” y ” Estar enamorada es super guay, súper guay “, construcciones gramaticales dudosas: ” Mucho bueno vino “, ” Me bajo del avión, me pinto, me visto y pumba ya estoy “…
Tras la descripción que todos conocemos comienza mi crítica:
_En ningún momento personas que suponemos deben trasmitir clase y estilo nos aportan una información importante o novedosa.
_La música escogida es nefasta y nada acorde con la imágen de la firma bajo mi punto de vista.
_La imágen correcta que tenemos prestablecida de Loewe cae en picado mostrando todo lo contrario.
Personalemnte NO me identifico con el anuncio y menos en los tiempos que corren, mostrando una sociedad completamente deshumanizada, realmente SOMOS algo más que superficiales, para mi moda no se corresponde con ese término ni mucho menos, sino que es una forma de vida, una expresión personal y por encima de todo aquello que nos hace sentir bien.
El objetivo final como muchos hemos entendido es: las clientas de la casa más fieles, ya no tienen edad ni para YouTube y menos para Twitter por lo tanto son ajenas a esta polémica.
CONCLUSIÓN: Loewe al lograr una publicidad negativa en todas las redes sociales y ser criticado por gran parte de la sociedad trasmite este mensaje presuntamente: ” Si no formas parte de la mayoría que critica ( mayoría perteneciente a un nivel económico bajo o no tan acomodado, eres de los que tienen su LOEWE ORO “
Lo veis claro no?
Por tanto Loewe: OBJETIVO CONSEGUIDO, aunque los protagonistas del vídeo en su mayoría se sienten engañados, la polémica está servida.
Ahora llega la pregunta:
Si os lo pudieseis permitir estaríais de acuerdo con esta última pretensión de diferenciaos del resto de una manera taaaan superficial ? YO NO, me encanta esta colección pero mi criterio seguiría siendo sentirme bien con mi bolso !