Este post, por lo tanto, nos sirve tanto para tener una hoja de ruta desde la que partir a la hora de organizar nuestro posicionamiento del site, como para saber qué debemos pedir a las agencias de marketing digital o expertos SEO que queramos contratar.
Definir los objetivos que quiero conseguir
Cuando hablamos de objetivos no podemos decir quiero estar en primera página y ya está. Debemos crear unos objetivos en base a nuestras posibilidades reales (para ello es necesario hacer un análisis propio y de la competencia) buscando en todo momento que sean tangibles.
Ejemplos de objetivos pueden ser los siguientes:
- Mi objetivo es que mi site esté en la primera página de Google por las palabras a, b, c y d en menos de 6 meses.
- Quiero aumentar en un 15% el volumen de tráfico de mi site en los próximos 9 meses.
- Quiero aumentar las ventas que provienen de tráfico orgánico en un 10% para el próximo año.
Si os fijáis todos estos objetivos son cuantificables y tienen fijado un tiempo estimado para conseguirlos. Estos objetivos se pueden ir revisando con el paso del tiempo si vemos que las previsiones que hemos hecho han sido demasiado optimistas o pesimistas, pero lo importante es que tenemos una base desde la que partir para poder realizar comparaciones.
Establecer la situación de partida
Esta parte es igual de importante o más que la anterior. Si no sabemos donde se encuentra nuestra web y nuestra competencia no podemos realizar unas previsiones (serias). Y si no sabemos cómo está nuestra web no sabremos qué cosas son las que debemos mejorar para obtener un mejor posicionamiento.
Por ejemplo, lo primero que debemos hacer es analizar a través de diferentes programas (GTmetrix, Web Master Tools o Metricspot, como expliqué en esta entrada) cómo está nuestra web.
El primer objetivo que debemos marcarnos como punto de partida es el de optimizar al máximo nuestro site. Con solamente realizar esta optimización nuestra web mejorará su posicionamiento y a los ojos de Google (o de cualquier otro buscador) estará mejor vista.
Después de realizar esto (sin olvidarnos de revisarlo periódicamente) será momento de pensar en la obtención de tráfico y ventas y en las diferentes estrategias que podemos utilizar para conseguirlo.
Efectuar comprobaciones de los elementos básicos
El objetivo de este paso es detectar las posibles opciones de mejora. Como acabamos de decir lo primero es lo primero. Así que debemos asegurarnos de que en nuestra web están optimizados los siguientes elementos:
- Si las urls son amigables o no.
- Comprobar la calidad del código.
- Ver si las metatags (title y description) están añadidas y optimizadas en función de nuestras keywords.
- Comprobar si los contenidos están estructurados, ya que esto conlleva un mejor posicionamiento.
- Ver si están instalados los robots.txt, si los sitemaps están actualizados, corregir los errores css, etc.
- Comprobar la velocidad de carga de la web por si es necesaria una mejora.
Una vez hemos hecho esto también debemos:
- Comprobar el nivel de indexación de nuestra web.
- Observar cuál es nuestro posicionamiento medio.
- Ver cuál es el nivel de nuestra competencia.
Decidir las acciones a realizar
Una vez hemos comprobado cuál es la situación de nuestro site es momento de decidir cuáles son las acciones más adecuadas a realizar para conseguir nuestros objetivos.
Por ejemplo, imaginemos que después de haber realizado un análisis del site todo parece correcto, incluso obtenemos gran cantidad de tráfico, pero esos resultados no los traducimos en ventas. Pues bien, si ocurre esto deberemos analizar:
- Las páginas de entrada y sus porcentajes de rebote.
- Las palabras clave y sus porcentajes de rebote.
- El nivel de ingresos por palabra clave.
- Responder a la siguiente pregunta: ¿nos hemos posicionado para los términos adecuados?
En este caso las acciones a realizar serán las siguientes en función de si ocurre alguna de las cosas que hemos especificado anteriormente:
- Optimizar las principales páginas de entrada.
- Potenciar el posicionamiento de las palabras clave que mejor convierten (quizá nos interese deshaceros de las que tienen un gran porcentaje de rebote).
- Trabajar para posicionarse por las palabras clave adecuadas.
Comprobación de resultados
Una vez hemos realizado todo este proceso y hemos aplicado todas las acciones durante un tiempo suficiente, es momento de ver la evolución del site para comprobar en qué medida han tenido efecto nuestras acciones.
Para ello, en función del objetivo que busquemos tendremos que prestar atención a los datos de las posiciones medias de nuestras keywords y su evolución (durante el tiempo), a las visitas y su evolución (durante el tiempo y en comparación con el periodo anterior), y a la evolución de nuestros ingresos comparados con periodos anteriores.
Asímismo, y como es obvio, responderemos a las preguntas de nuestros objetivos y volveremos a empezar esta hoja de ruta o pasos básicos para organizar el posicionamiento de nuestro site.
Y hasta aquí este post que pretente ayudaros a crear una hoja de ruta para organizar y medir vuestras acciones SEO.