¿Has decidido estudiar publicidad creativa pero no lo tienes aún claro? No te preocupes, puedes ponerte cómodo porque en este post trataré de resolverte cualquier duda que tengas acerca de tus estudios en publicidad. Comencemos
¿Que cualidades debería de tener un creativo publicitario?
Como cualquier trabajo que se realice de forma profesional, se requiere una serie de cualidades o habilidades para poder desarrollarla y el mundo de la publicidad no iba a ser diferente, pero que no cunda el pánico, muchas de estas cualidades las puedes potenciar en la universidad o escuela de publicidad, eso si, trabajando duro.
Tener un pensamiento lateral, es decir, resolver problemas de una forma creativa, olvidándose de perjuicios y de los valores ya establecidos.
Saber trabajar en equipo, como veremos más adelante en el mundo de la publicidad se trabaja por parejas, así que debes de acostumbrarte a trabajar en equipo durante muchas horas, con todo lo que eso conlleva como ceder en ciertos momentos, delegar trabajo...etc.
Poder trabajar bajo presión con los medios que tengas a tu alcance, con fechas de entrega, cambio de última hora. Hay un dicho que dice lo siguiente: "en una agencia de publicidad sabes cuando entras pero no cuando sales".
Saber gestionar la frustración y el estrés, donde te digan mil veces no, o que eso ya está hecho o simplemente no les gusta tu idea.
Hablar en público y saber expresar con claridad tus ideas a tus compañeros, clientes o jefe, ojo que parece fácil, pero hay veces que tenemos unas ideas tan interiorizadas que luego explicarlo a una persona ajena es complicado.
Tener criterio, es decir, saber o intuir si una idea o concepto es bueno, y esto solo se consigue después de años de trabajo y de haber analizado y visto miles de anuncios.
No te lleves una mala impresión, si, trabajar en publicidad a veces es muy duro y exigente, pero es un mundo que engancha, conoces a gente fantástica, es un trabajo que no es monótono y cada briefing es una prueba para superarte.
Como se trabaja en una agencia de publicidad
De forma resumida, vamos a ver que departamentos hay en una típica agencia de publicidad
Cuentas: Se encargan de ser el nexo de unión entre el cliente y los creativos, donde debe de velar por los intereses y objetivos del cliente, también se encarga que las campañas se entreguen en las fechas estipuladas.
Medios: Se encarga de planificar y comprar los espacios publicitarios (televisión, radios, prensa, vallas...etc.) Algunas agencias externalizan este servicio.
Equipo creativo: trabajan en pareja (raramente son 3 personas) se compone de un copy, es quien se encarga de los textos, eslogan...en definitiva transcribir el concepto en palabras y por otra parte esta al que se llama arte, el se encarga de los aspectos del diseño grafico, no solo consiste en saber utilizar el Photoshop, ambas partes, el texto e imagen deben de coincidir en el mensaje que se quiere transmitir.
Según los años que lleves trabajando y la experiencia que tengas se te pondrá a un nivel, que son los siguientes: trainee (prácticas), junior, senior y finalmente director creativo o director de arte.
Planner: la figura del planner es relativamente nueva, su tarea es comprender a la marca, investigar a la competencia y representar al consumidor entre otras cosas, si quieres saber más sobre que hace un planner, te recomiendo este blog de Laura LLopis, es muy intersante, también incluye entrevistas a planners que dan la visión de su trabajo.
El Director creativo junto al director de cuentas son los que reciben el briefing del cliente, el director creativo dirige al equipo de creatividad que se encargara de dicho proyecto, tener desarrollado la intuición y el criterio para ver si la idea es buena o mala es indispensable para ser un buen director creativo.
Esto es de forma sintetizada los departamentos que hay en una agencia de publicidad, me salto cosas como el departamento de social media, financiero o jurídico ... ya que me centro en la parte creativa.
¿Estudiar en una escuela de creatividad o realizar la carrera de publicidad y relaciones públicas?
Quizás estés dudando si realizar los estudios en una escuela de publicidad o en una universidad, ya que son dos maneras muy diferentes de enfocar los estudios, veamos algunos ejemplos:
El grado en publicidad y relaciones públicas son 4 años (luego si quieres ampliar los estudios con un posgrado o máster hay que sumar más años) en cambio los cursos en las escuelas de publicidad suelen ser desde un par de meses hasta 2 años.
En el grado de publicidad y relaciones públicas te dan una visión general de la publicidad, dando asignaturas como derecho publicitario, teoría de la comunicación, economía aplicada a la publicidad entre otras asignaturas, por el contrario en las escuelas de publicidad suelen estar más enfocadas a una especialidad, por ejemplo cursos de copywriting, dirección de arte o de cuentas.
Si tu objetivo es trabajar en el departamento de creatividad en una agencia de publicidad en mi humilde opinión es mejor realizar los estudios en una escuela de publicidad, y salir de ahí con un buen portfolio de estudiante, ya que esa es la única manera de poder optar a trabajar en cualquier agencia.
¿Qué salidas tiene estudiar creatividad publicitaria?
La salida más inmediata es trabajar en una agencia de publicidad, si no quieres trabajar en una agencia, algunas empresas tienen su propio departamento de publicidad, también tienes la opción de ofrecer tus servicios como freelance.
Las mejores escuelas de publicidad
Antes de elegir donde estudiar es recomendable que te informases bien de quien te imparte las clases, si son profesionales activos, que porfolio y premios tienen, valora también si tienen prácticas al finalizar y no dudes en preguntar a los ex alumnos y profesores para hacerte una idea de cómo va a ser y que te vas a encontrar en tu futuro trabajo.
Cursos: Creatividad publicitaria, ejecutivo de cuentas, . de creatividad en redes sociales, organización de eventos y de cuentas digital.
Donde: Madrid, Perú, Lituania, Santo Domingo y Lima
Dirección: Calle Ramón de , 18, local, 28028, Madrid
Teléfono: +34 915222367 +34 918643179
: .
Portfolio de sus estudiantesCursos: Premiere y after effects. Curso intensivo de: verano y de Adobe Photoshop. Master en: creatividad publicitaria, ejecutivo de cuentas y de dirección de arte.
Donde: Madrid y Valencia
Dirección: Calle Antonia Ruiz Soro nº 33 28028
Teléfono: 625788074 645445985
Email: info@zinkproject.com
Portfolio de sus estudiantesCursos: Anual de creatividad, Social Creative, Brother investing, Craft (dirección de arte), Broter del futuro (creatividad digital, experiencias interactivas, innovation lab, startup Factory) Sister (curso intensivo de 6 meses) Spring Break (curso intensivo de 3 meses)
Donde: Buenos Aires, Caracas, Barcelona, Madrid, Lima, Panamá, Montevideo y Santo Domingo.
Dirección: Buenos Aires: Avenida Federico Lacroze 1865. Barcelona: Calle Pellaires nº30.38. Madrid: Calle Huertas nº 48
Teléfono: Buenos Aires :+ 54 11 47885040. Barcelona: +34 672 172 242. Madrid: +34 672172242
Email: buenosaires@brotherad.com, barcelona@brotherad.com, madrid@brotherad.com
Portfolio de sus estudiantesCursos: Creatividad integral, creatividad digital y nuevos formatos, redacción creativa, dirección de arte, social media y community managment, branded content, también tiene posgrados de 6 meses y máster de 9 meses. Curso de Creatividad Integral 100% online.
Donde: Barcelona
Dirección: Plaça de la Mercè, 8, 08002 Barcelona
Teléfono: +34 931 85 61 80
Email: complot@tenemosunplan.com
Donde: Miami, Madrid, Nueva York, Rio de Janeiro, Buenos Aires, San Francisco, México, Estambul, Sydney, Berlín, Atlanta, Toronto,Lima, Hamburgo, Mumbai y Sau Paulo.
Cursos: Dirección de arte, Copywriting, Digital Graphic Design, cursos intensivos de Account Planning, Design Thinking & Innovation, Social Media & Digital Account Management, Grado Internacional en Publicidad y Producción Audiovisual.
Dirección: Sede principal: 571 NW 28th Street Miami, FL 33127. Madrid: Santa Cruz de Marcenado nº 4 28015
Teléfono: (305) 538-3193 Madrid: +34 91 754 03 75
Email: info@miamiadschool.com, hola@miamiadschool.es
Portfolio de sus estudiantesDonde: Madrid
Cursos: Medios Publicitarios, Diseño digital y UX, Diseño gráfico e interactivo, Branded Content, Strategic Digital Planner, Copywriter, Branding y reputación Digital, Grado superior en Marketing y publicidad, DAM y programación de juegos para móviles, Desarrollo de aplicaciones de aplicaciones web. Cursos online de: Planificación estratégica en publicidad, Redacción publicitaria Online y Offline
Dirección: Calle Churruca, 14 Madrid
Teléfono: +34 915 22 94 35
Email: comunicacion@escueladepublicidad.com
Como vender tu portfolio
Después de mucho esfuerzo y sacrificio sales de la escuela con tu porfolio bajo el brazo, ahora toca darte a conocer, y no va a ser fácil ya que tienes que destacar entre los cientos de aspirantes que optan al mismo puesto de trabajo que tu.
Veamos unos ejemplos de gente que ha conseguido trabajo haciendo algo diferente, espero que alguno te llegue a inspirar.
1º - Enzo Vizcaíno hizo un video curriculum cantadoLo malo es que al poco tiempo el programa de televisión que trabaja se terminó, volvió al video curriculum cantado dándole un giro.
2º- The Google Job ExperimentQuién no se ha buscado a si mismo en Google para ver que salía ¿y creías que los directivos de las agencias de publicidad son diferentes? Cada vez que algún directivo ponía su nombre en Google salía primero un anuncio de su curriculum, le costo solo 6 dólares.
3º- Lukas Yla cansado que su curriculum acabase en la basura pensó hacer algo especial para llamar la atención y el resultado es el siguiente, consiguió más de 12 entrevistas.
4º- Johannes Haushofer realizo un currículum fuera de lo normal, puso todos tus fallos y fracasos, llamó tanto la atención que al poco tiempo consiguió trabajo
5º- Shed Simove creo shinder una app de ligoteo bastante peculiar, solo está el.
6º- Marián Lozano lanzo una campaña para encontrar a un responsable de recursos humanos, dando la vuelta a la tortilla siendo ella la clienta.
Páginas web para tener tu portfolio online
Muchos creativos suben sus trabajos a diferentes páginas web, aprovecha la oportunidad para hacer networking con otros compañeros, también te puedes inspirar viendo los trabajos de otros creativos y como son gratis olvídate de pagar un dominio y hosting.
Behance Cargo Collective DomestikaLas mejores agencias de publicidad
El sueño de cualquier creativo, llegar a trabajar en una de estas agencias, todas ellas reconocidas internacionalmente con numerosos premios a sus espaldas.
Libros y páginas web recomendadas
Si quieres empezar a estudiar publicidad con buen pie te recomiendo los siguientes libros y páginas web.
1º - Anuario de la creatividad EspañolaTras 19 años el anuario CdeC se ha convertido en un referente, es en donde todas las piezas de publicidad más relevantes del año, muy aconsejable para inspirarte y quedarte con los nombres de los mejores creativos, su precio está sobre los 60€, lo puedes comprar aquí .
Si te gusta más lo digital tienes el archivo CdeC, la versión gratuita te permite buscar por año, premio y categoría.
2º - Brutal Simplicity of Thought: How It Changed the World deSaatchi nos da numerosos ejemplos de ideas y conceptos simples que han cambiado al mundo, por ahora solo se puede encontrar en inglés.
3º - The Copy Book de D&AD y TaschenSi tu objetivo es ser copywriter este libro es imprescindible, recoge los mejores trabajos de 48 creativos de todo el mundo, todas las gráficas han pasado a la historia de la publicidad.
4º - Centro de Documentación Publicitaria en esta página web recopila la historia de la publicidad desde un principio, incluso tienes la historia de las marcas, indispensable para aquel que quiera tener cultura de la publicidad.
5º - Ads of the World es el mejor archivo de anuncios a nivel mundial, puedes buscar anuncios por agencia, país, industria, medio y premio.
6º El Publicista para esta al dia de lo que ocurre en el mundo de la publicidad, con entrevistas y reportajes, premios... para mi es indispensable.
7º ReasonWhy toda la actualidad de marketing y publicidad, lo mejor es su newsletter, cada día te llegará las noticias más importantes a tu email.
Festivales de Publicidad
Ganar un premio en estos festivales de publicidad y creatividad significa que muchas agencias y marcas pondrán su atención en ti, pudiendo dar un cambio en tu vida profesional.
Anuncios históricos
Para no hacer una lista de cientos de spots de televisión, voy a poner ocho anuncios en las que creo que todo estudiante de publicidad tendría que ver si o si.
Espero que después de leer este post tengas las cosas algo más claras, en cualquier caso, si tienes alguna duda puedes poner un comentario y trataré de responderte lo antes posible.
Te recomiendo el Máster de Marketing Digital y Community Management de la escuela Marketing and Web, haz clic en la foto para obtener más información.
WRITTEN BY
Jorge Pérez Solans
Mi formación ha girado en torno a la comunicación audiovisual, social media,marketing digital y publicidad. Cada día intento superarme y aprender cosas nuevas para seguir formándome como profesional. No dudes en contactar conmigo si quieres hacer crecer tu empresa o agencia.