Nuevos tiempos, nuevos formatos.Si hay un autor al que se pueda calificar de mediático, ese es Javier Sierra. No en vano, ha sido director de revistas y habitual en programas de radio y televisión y por eso, sabe la importancia de conocer y explotar los nuevos medios según van apareciendo. Ya en 2007 cuando se publicó "La Ruta Prohibida", utilizó la entonces vanguardista Second Life para dar una rueda de prensa, y hoy, lo más avanzado y prometedor son las "apps" o aplicaciones móviles. Por ello, están a punto de lanzar una aplicación para iPhone e iPad en la que quienes la descarguen encontrarán contenido inédito exclusivo. Algo que también puedes conseguir utilizando el código bidi que aparece en este post.
Internet desde el origen.Según nos contó Javier Sierra, ya no concibe una novela sin internet. Para empezar, el título lo decide teniendo en cuenta que el dominio esté disponible y que sea fácil. Confesó que hoy, no hubiera usado el título "La Dama Azul" en una de sus obras por la cacofonía que supone leerlo todo junto.
Igualmente, sabe que que sus lectores utilizarán los buscadores para localizar cualquier detalle que les llame la atención de la historia. Y por ello, él mismo facilita coordenadas de Google Earth para que se puedan recorrer los escenarios de la trama. Algo que sin embargo, él ha hecho personalmente para documentarse fielmente. Incluyendo intentar coronar el Monte Ararat con la ayuda del mítico Pérez de Tudela. Lo hace siempre, pero ahora con más razón, porque desea que todas las descripciones sean totalmente comprobables.
Y en cuanto a la posibilidad de relacionarse con sus lectores, tiene tan claro las ventajas, que pretende gestionar directamente sus perfiles en Facebook y Twitter, esperando un suculento intercambio de ideas y el mejor de los feedbacks.
Por todo ello, la web oficial será fundamental en la promoción y en ella se podrán seguir los pasos de una enorme gira por 35 ciudades de España a bordo de un autobús decorado con vinilos. ¿No dicen que los autores tienen que hacer bolos? Pues éste será un buen ejemplo de ello. La gira empezará en León el 14 de Febrero de 2011 y acabará el 23 de abril, San Jordi, en Barcelona. 10.000 kilómetros que podrán seguirse mediante las actualizaciones de la web, facebook y twitter.
El papel de los medios sociales. Los perfiles en redes sociales son sólo un ejemplo más de la estrategia de comunicación en ellos. Este post es otro. Algo que para empezar, ya podemos destacar como novedoso, pues según nos aseguraba su agente de marketing, seríamos los primeros en poder hablar con el autor y recibir un ejemplar del libro. Los primeros, antes que la prensa especializada, otorgando a la blogosfera un privilegio que con seguridad, no le hará mucha gracia a los periodistas. Y eso es algo para analizar en esta campaña de lanzamiento, y que podemos extrapolar a muchos sectores.
- Credibilidad y Cercanía. Los bloggers escriben porque quieren y de lo que quieren, y no tenemos más presión o condicionante que su propia conciencia. Podemos saber más o menos del tema, pero al final, somos más parecidos al simple lector que cualquier crítico especializado. Cuando se trata de una obra como ésta, que no rehuye el calificativo de "comercial", seguramente es más influyente la opinión de alguien menos experto que la que ofrezca un erudito. Es el valor de la recomendación que han generado las redes sociales.
- Agilidad. Tan sólo unas horas después de la presentación, blogs como "Libros por leer" o "Culturamas" ya habían subido un estupendo post sobre el libro. Nadie nos obliga a esperar un turno en la planilla del medio, ni tenemos lista de espera. Al contrario, ser el primero en publicar algo es un morbo añadido para cualquier blog.
- Compartir y Posicionar. Un blog puede lograr fácilmente un posicionamiento superior al de un medio especializado en buscadores simplemente por seguir unas pautas que normalmente son naturales, como linkar a fuentes externas. Algo que en la mayoría de medios no se acepta porque los links salientes se consideran eso, puertas de salida de su audiencia, y se niegan a usarlos. Lo que ocurre es que sin esos enlaces, su presencia en buscadores pierde posiciones frente a un blog que si los use.
La novela arranca de forma trepidante en Santiago de Compostela y Turquía. Y cuando digo trepidante, no lo digo citando la nota de prensa, sino después de haberlo empezado y no poder soltar el libro hasta completar las primeras cien páginas. Julia, restauradora del pórtico de la gloria, se ve envuelta en una carrera por controlar unas antiguas piedras que, al parecer, permiten ponerse en contacto con entidades sobrenaturales... y hasta ahí puedo leer, porque si te gusta este tipo de historias, lo mejor que puedes hacer es leerlo tú mismo.