Hemos hablado ampliamente de la importancia del marketing de contenidos para ayudar al posicionamiento web, el crecimiento y la competencia de contenido en internet es inimaginable.
Los generadores de marketing de contenidos contratados por muchísimas marcas están produciendo nuevas páginas repletas de contenido, el Washington Post publicó que son aproximadamente 1,200 nuevos contenidos los que se publican al día, de los cuales 500 son preparados por un equipo de marketing de contenido, esto quiere decir que no son solo bloggers los que escriben.
Si nos ponemos a ver un poco los números (aunque no nos guste): Más de 4,3 millones de entradas se publican en algún blog del mundo, esto va en crecimiento y si seguimos así el volumen de competencia nos dará un margen muy bajo para que la audiencia pueda leer nuestras líneas.
El tráfico es cada vez más difícil de alcanzar, ya que son muchas las características en las que Google se fija, cuestiones como términos de búsqueda, geolocalización, dispositivo desde donde se hace la búsqueda, optimización de los SERPS y muchas otras cosas son algunas de las consideradas para poder conseguir los primeros 10 puestos en los buscadores.
El objetivo de esta información no es asustar, al contrario es información que nos hará trabajar para seguir por el camino correcto para no perder el rumbo.
¡Larga vida al Rey!
Siempre hemos hablado de la importancia que tiene el marketing de contenidos para obtener un retorno de inversión, no se trata de publicar por publicar, todo debe enfocarse en una estrategia, la idea es que las entradas que publiques tengan feedback no solo el día de su publicación.
La pregunta es ¿Por qué debo darle carne fresca a la bestia del marketing de contenidos si es posible que no obtenga nada a cambio? Aunque no lo creas siempre se obtiene algo positivo a cambio, es posible que no sea corto plazo pero te aseguro que si haces las cosas bien a mediano o largo plazo conseguirás algo de Google.
Actualizando en 3,2, 1…
Actualizar periódicamente el contenido que ha quedado en el cajón del olvido; mejorar, promover y reutilizar aquello que se resiste a morir es una opción para revivir de las cenizas uno que otro post.
Al extender la vida útil de tu contenido, podrás aprovechar al máximo su capacidad de descubrimiento, mientras que a su vez recuperarás un poco de esa “inversión” de tiempo (y como el tiempo es dinero) estos activos te darán una oportunidad más con este contenido.
Determina que post de tu estrategia de marketing de contenido puede tener más vida.
Comienza por realizar una pequeña auditoria a todo el contenido que se encuentra en tu sitio, decide cuales son las páginas que pueden darte más feedback y hasta retorno de inversión.
Si entre todo tu marketing de contenidos encuentras algo que ya no sea relevante o un tema que ya se exprimió en demasía, entonces sigue tu camino, recuerda que el contenido es el rey pero la reina es la calidad y eso es lo que buscamos constantemente.
Redirecciona antes de eliminar
Si tu sitio tiene algunos años, es posible que tenga algunos productos o servicios que ya no esten en existencia, incluso puede ser que el contenido sea completamente obsoleto, antes de darle “delete” a tu entrada es necesario que configures las redirecciones 301 para que aquellos que busquen dirigirse a esta URL encuentren la página actualizada con la información actualizada y relevante.
Actualiza las palabras claves con long tail
Si es la segunda actualización que le darás a un contenido, es posible que hacerlo con base a una keyword long tail te de mucho más conversiones, investiga que tan factible es que uses estas en tu estrategia para obtener trafico orgánico.
Rey y reina la fórmula perfecta
En Octopus creemos firmemente la importancia de ofrecer un contenido lleno de calidad – al usuario y a Google. Esto solamente puede lograrse cuando se ofrece algo para resolver alguna necesidad de la audiencia, esta de más decir que perdemos tiempo si estas lineas no están enfocadas a una keyword o estrategia de marketing de contenidos.
Estructura lógicamente
Aunque parezca un consejo de primaria, la estructura es importante tanto para el usuario como para los robots de Google, siempre dale una estructura y por lo que más quieras utiliza subtítulos. Incluye también algún ejemplo gráfico, ya que serán de utilidad para tus lectores y si este gráfico tiene la keyword en el título ayudarás a posicionar en Google image.
Google tiene algoritmos que favorecen a los dominios que cuentan con un flujo constante de nuevos contenidos, así como a las recientes entradas publicadas, si quieres aprovechar una URL que tiene antigüedad, puedes actualizar tu contenido para sacar provecho del lugar que tiene la URL.
Evita duplicar contenido
Siempre que hablamos de esta situación comentamos de la importancia que tiene utilizar contenido con tres factores: original, útil y legible. Google es un robot (literalmente) que tiene la capacidad de encontrar contenido duplicado, así que evita hacer esto, si tienes que hablar del mismo tema en dos páginas de tu sitio, entonces puedes hacer uso de tu creatividad, la semántica y los hermosos sinónimos.
Céntrate en la calidad, y no olvides que cada entrada es una oportunidad incluso si se encuentra en los archivos más antiguos. Piensa estratégicamente para que todas tus publicaciones te traigan ROI.
Si necesitas una estrategia para realizar SEO en tu sitio el marketing de contenidos es una opción que puede ayudarte.
Te veo el próximo viernes
Nuestro articulo El marketing de contenidos es el rey y se corona con SEO aparece en Octopus.