La apertura estuvo a mi cargo en una breve exposición que recorrió algunos de los temas relacionados con el surgimiento de la moda urbana, las teorías que explican cómo se expande la moda y con ejemplos de cómo ha ido modificándose el fashion system al punto de tomar a la calle como una fuente permanente de inspiración. También se habló de los cruces entre moda y arte, o moda y movimientos sociales, hasta llegar a un breve panorama del momento actual con el auge de las redes sociales que replican todo en instantes, la customización de los looks, la híper-individualidad, y la manera en que hasta las revistas más prestigiosas toman la forma en que la calle -fashion bloggers por ejemplo- ve la moda y la resignifican en sus producciones.
Luego tomaron la palabra Mora y Ornella Basilotta, creadoras de la marca, hermanas y apasionadas por la moda. Mora comenzó contando los orígenes de la etiqueta, su manifiesto - del que intentan no apartarse- y que habla de hacer ropa cómoda y con diseño para mujeres activas y seguras de sí mismas; líneas accesibles y cuidadas que mantengan la identidad pese a los vaivenes de las tendencias. Ella puso especial énfasis en que "se puede", que con esfuerzo, trabajo, pasión y mucha paciencia, las cosas se logran y los sueños se cumplen.
Ornella por su parte, se detuvo en el proceso creativo, en su búsqueda de inspiración -casi siempre a partir de un coolhunting que ella misma hace- tratando de encontrar equilibrio entre lo que marca la tendencia y lo que Basilotta es. Muchas veces eligen un color o una silueta de temporada, pero siempre mantienen la impronta de los diseños en las estampas, los bordados a mano, los hilados artesanales. Justamente en esa búsqueda por lo único y personal es que llegaron al artista plástico Felipe Giménez quien participó con ellas en la línea "Días de Paz y Música" especialmente creada para "Arte en movimiento", BAFW 2012. En ella, cuadros del artista se reprodujeron en prendas de algodón, jackard y lana -éstos últimos tejidos en talleres artesanales del norte de nuestro país-, y así nació esta colección que presentan con orgullo...
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Pero como destacaron las chicas, detrás de una marca, de un emprendimiento comercial, hay un equipo. Si bien al comienzo ellas hacían todo -diseño, comercialización, difusión, balances, trato con proveedores, etc.- hoy tienen las cosas mucho más resueltas. En la empresa trabajan los cuatro hermanos Basilotta, mientras que comunicación y prensa son llevadas adelante por la Agencia Ninch. Su directora, Noelia Chessari, también estuvo presente en el Fashion Lab y contó de qué manera comunican la marca y le dan visibilidad en los medios. Su exposición fue muy interesante porque permitió que muchas personas del público conocieran las diferentes formas de realizar este trabajo y la manera en que sin pautas publicitarias tradicionales, la etiqueta logró llegar a las más prestigiosas revistas y celebridades.
La verdad es que el encuentro fue muy interesante y permitió ver a través de un caso concreto, todo lo que hay detrás de una marca, y de un diseñador dueño de su propia etiqueta... La moda urbana -como fenómeno y como negocio- es un universo inabarcable, por lo que estos recortes ofrecen la posibilidad de comprender el revés de la trama a un nivel micro.
Como les dije al comienzo, el Fashion Lab se trasladó a la sede de Cabrera. Pues bien, quiero hacerles una invitación para que tod@s conozcan ese lugar. La semana que viene se presenta formalmente la revista digital UPPER que cuenta con cuidadísimos trabajos de los estudiantes de las carreras de Diseño y Comunciación y habrá una fiesta a la que están tod@s invitad@s...
MIÉRCOLES 13 DE JUNIO | 19 HS. | CABRERA 3641, PALERMO
UPPER
Lanzamiento
Revista digital trimestral con creaciones de estudiantes de Producción de Moda, Diseño de Modas, Fotografía y otras carreras de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
Dirección: Patricia Doria
Producción Editorial: Federico Laboureau
www.palermo.edu/dyc/upper
Presentación: Teresa Napolillo
Música y visuales: Telescuela Tecnica (Live Set) + VJ ROX (Visuales) + MONKI (DJ Set).
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¿Se la van a perder? ¡Claro que no! Además, quienes vayan al segundo encuentro del Fashion Lab, pueden aprovechar a quedarse por la zona y a partir de las 19 hs. disfrutar de una fiesta en la que no faltará nadie. Fashion bloggers, quiero verl@s ahí!
Ahora sí, me despido a la espera de haber hecho una buena síntesis de lo vivido el miércoles y con un bonus track del look elegido para esa jornada con clima "frío polar":
Vestido y abrigo -Zara-, Cartera -Hermès-, Bolso -Longchamps-, Polera -System-, Medias -Silvana Dark-, Moño -Caro Müller-, Zapatos -Viento y Marea-.
Nos leemos, amig@s... Buen fin de semana:>