Hemos oido o leído por todos lados que el contenido es el rey, todo esto para obtener leads, engagemente o Retorno de Inversión, pero ¿Sabes como estás desarrollando tu estrategia de contenido?
Puedo decirte que tener una estrategia de contenido fijo o móvil (blog) favorece en muchos sentidos al posicionamiento web de tu página o sitio.
Lealtad + autoridad = Leads
Cuando se genera una estrategia de contenido que le aporta algo al usuario, como eBooks, guías, tips, quizz e incluso templates, te ayudan a darle reputación ante los ojos de Google y confianza de la marca que se traduce como lealtad por parte del usuario.
Esta lealtad ayudará a conseguir leads o engagement, es un hermoso círculo vicioso que se tiene que ir midiendo para que favorezca tu estrategia.
Si no sabes como conseguir, resultados te daré algunos tips para que tengas una idea de por donde empezar.
Ofrece el mejor contenido, investiga si es necesario
La audiencia que se encuentra en tu sitio web, llegó ahí porque encontró algo que resuelve alguna necesidad, además del producto o servicio, es un post que le ayuda a resolver alguna incógnita. Entonces dale a tu audiencia un contenido realmente valioso, si eres especialista o líder de alguna tema, aprovecha el conocimiento y compártelo de manera natural y fácil de digerir.
Si deseas regalar algún eBook a tus usuarios, debo recomendarte algo sencillo: para que no pases meses escribiendo, puedes ir publicando el contenido a medida que está listo. La calendarización de la estrategia de contenido será una táctica muy inteligente para que tengas mayor control y se publique en tiempo y forma.
Generación de Leads
El siguiente paso se realiza cuando ya tienes a la audiencia que te dará leads. Para crear una oportunidad no sólo se trata de atraer a la audiencia a que te lea, si no invitarlo a que se suscriba a tu blog, al emailing e incluso regalarle tu eBook, te aseguro que regresará por más.
Consigue leads o engagement con las 2A de la estrategia de contenido
Acceso
Esta primer e importante A, es la que te ayudará a proporcionarle a tu audiencia lo que quiere, ¿cómo puedes lograr que la gente le de clic a tu entrada?, existen varias opciones.
- Optimiza de manera adecuada tu entrada basándote en una keyword, desde el titulo, la meta descripción, el contenido y hasta las fotografías. Evita sobre optimizar esto no te ayudará mucho y no se leerá con naturalidad.
- Si tienes otros medios en donde puedes colocar call to action, entonces utilízalos, suscripciones, emailing, redes sociales y si eres un poco más avanzado entonces link building.
Acción
Nunca asumas que la audiencia que ya esta dentro de tu blog o página, sabrá que hacer para realizar una compra o contactárte, para que estén enterados de todo puedes colocar Call to actions de manera estratégica en tu contenido, sin saturar y de manera visibles. Por favor evita frases como: “Más información aquí, Da clic, Llama a”
Ten en cuenta que todo lo el contenido es escaseado por Google y si incluyes demasiados CTAs, puedes diluir la keyword con demasiadas varias.
Refuerza relaciones
Es posible que alguna persona de la audiencia no haya generado un lead en su momento, pero tal vez más adelante lo haga, a esta audiencia “interesada en tu contenido pero no activa” puedes mantenerla presente con algo informativo pero personalizado. ¿A quién no le gusta un trato personalizado? Si, ya estableciste contacto con alguna persona gracias a tu contenido, trátalo como rey.
Nuestro articulo Genera engagement con una estrategia de contenido en tu blog aparece en Octopus.